月饼市场刮起“简约风” 线下商超百元左右平价礼盒增多

中秋佳节将至，从现烤的鲜肉月饼，到手工制作的传统苏式月饼，再到广式月饼、米月饼、IP联名月饼，各色月饼琳琅满目。昨天（9月4日），据苏州市价格监测中心介绍，今年苏州月饼花样不少，但价格总体亲民，基本为500元以下礼盒，线下商超百元左右平价礼盒增多，月饼市场刮起“简约风”。

据苏州市价格监测中心采价数据，大润发广济店老大房幸福尊礼月饼礼盒售价238元，大润发苏福店在售的美心（九星迎月）礼盒月饼售价为290元，稻香村品牌的金秋团圆月饼礼盒售价149元。高端酒店方面，苏州香格里拉大酒店的苏月礼盒（480g）售价150元，手提箱月饼礼盒（720g）售价388元；胥城书香门第酒店的书香月中秋月饼伴手礼盒、合家欢礼盒 （480g）售价150元，秋月情礼盒（600g）售价260元，金玉缘礼盒（1320g）售价349元。星巴克新情月饼礼盒（6枚月饼）338元/盒。老苏州最爱的长发散装肉月饼售价5元/个，胥城肉月饼售价5元/个，另有推出的新品咸蛋黄肉月饼6元/只，买五送一。门店表示目前库存充足，销量与去年相比基本持平，预计下周将迎来销售高峰。

采芝斋的凤凰图礼盒（1080g）去年售价428元，今年价格降至398元，门店还有66元的花开富贵礼盒（220g）、115元的玉兔礼盒（330g）、145元的姑苏情韵礼盒（450g）等售价亲民的礼盒在售。采芝斋观前总店店堂主任钱苏菲说：“不同价格面向的消费者不同，两三百元价位的适合赠送给亲朋好友，百元左右的适合自己吃，278元的丝绸经典礼盒深受年纪较大的消费者的欢迎。”此外，在采芝斋门店购买15个55g小散装月饼或10个80g大散装月饼，就能赠送包装。“可以自由搭配组合，又更实惠，自己吃和送人都合适。” 钱苏菲说。

文创月饼凭借独特的文化底蕴与新颖设计受到关注，稻香村携手大热IP《黑神话：悟空》推出联名礼盒月饼“齐天揽月，直面天命”，以游戏中的6个角色为造型，售价仅需99元，七天线上预售销量就超过了2万盒。