江苏淮安：“西游ip”受青睐 暑期文旅消费人气旺

暑期以来，淮安西游集团围绕淮安市委、市政府关于“强化西游乐园引流带动作用，大力建设文化旅游强市”部署要求，多措并举抢抓暑期消费窗口期，通过持续丰富产品、创新体验、提升服务，不断激发文旅消费新活力。据统计，西游记文化体验园7、8月份累计接待游客70万人次，实现营收超亿元，与去年同期相比，游客量增长7.87%，营收增长10.39%，为淮安文旅产业高质量发展提供了重要支撑。

主题活动精彩纷呈 夜游经济持续火爆

聚焦暑假旅游旺季，西游乐园结合庆祝开园3周年，举办“仲夏狂欢派对”主题活动，花车巡游全新升级，无人机“飞天凤凰”闪亮夜空，为游客呈上极具震撼的视觉和听觉享受；龙宫海洋世界以水乐园为核心，举办“酷爽一夏·放肆去浪”主题活动，推出“动漫英雄经典奥特曼”“龙宫微醺电音节”“心动二次元动漫展”等，以潮趣新玩法吸引各地游客。聚焦游客夜游需求，扩大夜演、夜娱、夜秀、夜食、夜宿等规模，打造一批具有西游特色、多业态融合发展的文旅夜消费场景。西游记文化体验园夜晚灯光璀璨，烟花、无人机、篝火晚会精彩上演，日月洲度假村推出自助晚餐、外卖点餐延时服务，让客人游得舒心安心。据统计，该园区夜间单日客流峰值人数超3万人次，夜场入园人数较去年同期增长超30%。

旅游链条不断延伸 消费动能加速释放

以多样化营销方式提升客源引力，通过直播带货、抖音达人探店、网红打卡、NPC互动演绎等方式，将线上种草、线下打卡、引流消费相结合，吸引客群聚人气、商气、烟火气。以多元化消费场景提升消费动力，聚焦亲子、研学、夜游等暑期需求，上新文创周边产品7类25款，推出创意文化市集、3D打印研学营、“酒+景”套票等多个定制产品，满足游客多元需求，暑期园区“二消”收入占比达36.26%。以多方位联动提升品牌合力，发挥吃住行游购娱一站式、定制化服务优势，联合周恩来纪念馆、金湖水上森林公园等25家景区，打造“景+景”文旅产品组合；联合市文旅集团，推出板闸遗址公园、白马湖旅游度假区和北京、西安等30余条市内外旅游线路，有效提升综合影响力。

宣传推广出圈出彩 线上线下双向赋能

在媒体宣传上，完善“三微一抖”新媒体矩阵平台，运用视频输出、话题讨论等形式引爆西游文旅“网红”效应；园区相关话题播放量累计超过2.87亿次，荣登抖音娱乐榜TOP3；推出系列内涵丰富、趣味生动的文化作品，“中国人自己的主题公园”IP品牌再度火爆出圈。在品牌打造上，策划奥运亚军范云霞返淮“西游天团”接站、游园活动；赴南京、镇江、常州等城市开展“西游课堂”等品牌推广活动，进一步扩大辐射半径，提升市场影响力，有效提升了淮安城市知名度。

内外联动齐抓共管 服务保障温暖有力

旺季期间，西游记文化体验园各运营单位全员上岗，各职能部门通力保障，通过抓牢安全、做优服务、做强保障，确保项目安全平稳运营。在安全保障方面，针对暑期安全形势及主题公园自身特点，开展消防、燃气、食品、游乐设备等安全风险和隐患排查101次、专项检查25次，检查隐患问题195个，全部落实闭环整改措施；开展AED与心肺复苏、水上救援技能等专项辅导29场，不断提升职工的专业技能和水平。在服务提升方面，推出“你比我猜”“爱钥在一起”等多个趣味游戏，在热门项目排队区域轮演，日均演出超60场，有效缓解了游客长时间排队情绪；在周末客流高峰期，组织100余名党员、青年志愿者支援运营一线，为游客解答咨询、指引路线、义务讲解，让游客游玩放心暖心。

龙头引领愈发彰显 融合效应持续增强

作为全市第三产业生力军，以西游记文化体验园为代表的文旅项目起到了重要支撑作用，在项目的辐射带动下，淮安相关行业、周边地区已成红利获益者。从运营成效和伴生溢出效应来看，项目显著提升了城市引流能力和客流转化能力，大量的市外省外游客来淮，带旺了吃住行游购娱等旅游消费市场。据统计，西游记文化体验园暑期外地游客占比近70%，周边宾馆、酒店预订量均有增长，门票收入占全市A级旅游景区（景点）门票收入近60%，有力拉动了淮安文旅产业经济发展。从承担的社会功能看，项目在完善城市功能配套、提升城市品位、增加社会就业、助推乡村振兴等方面发挥了积极作用，展现了以文旅促发展、以旅游环境改善带动营商环境升级的生动实践。（方婷婷 吴飞）