江苏靖江：拓展文旅新场景引流蓄客

长江文化客厅追溯文明起源、群星演唱会纵享音乐狂欢、超三篮球赛场感受灌篮高手攻防技法……今夏，江苏省靖江市各类文化活动、体育赛事精彩不断，吸引游客纷至沓来。在“反向旅游”成为新势力的当下，靖江市积极推进文体旅商深度融合，以丰富的活动供给，做热市场、做活业态、做足特色，精准触动“宝藏小城”的引流密码。

丰富活动供给 做热市场

8月13日，淮安歌迷丁建约上三五好友赶赴靖江。当晚，“国缘V3·滨江花月夜”2024靖江群星演唱会在市体育中心举行，张信哲、梦然、金志文等实力唱将，为近7500名歌迷献上一场音乐嘉年华。在一睹偶像风采之余，丁建和朋友们还排定了“打卡”靖江计划。“一直听说靖江是四季美食名城，蟹黄汤包更是远近闻名，趁着看演唱会的机会，我们必须来好好体验一下。”丁建说。

△“滨江花月夜”靖江2024群星演唱会。朱其摄

巴黎奥运余热未散，靖江“篮球火”再燃。超三联赛是国内最高水平的三人篮球赛事，也是继CBA、WCBA、NBL后中国第四个职业篮球赛事。作为2024赛季超三联赛全国十个大区赛赛区之一，今年7月底，靖江赛区首站赛事火热开启，精彩的赛事、热烈的氛围，吸引大批球迷前来观赛，场场比赛座无虚席。8月24日、9月21日，靖江赛区第二站、第三站比赛陆续举行，球迷们对赛事的期待值也已全线“拉满”。“去靖江、看比赛，赏美景、品美食”成为不少球迷的期待。

△超三联赛靖江文化中心赛区首站比赛。盛义摄

今年以来，靖江结合本土特色，开展了桃花文旅月、“三月三”民俗文化庙会、“惠民购车 乐享生活”大型车展、“宋风雅集·忠义庙会”、群星演唱会、超三篮球赛等各类文体消费活动百余场，以丰富的活动供给做热文旅市场，吸引八方游客走进靖江，览大江美景，品靖江美食，为靖江带来了热力十足的“人气”。

完善配套服务 做活业态

一场群星演唱会的举办让城市与歌手、歌迷之间实现互相奔赴，一场顶级篮球赛事的落地展现了城市的时尚风采与年轻活力，而在跨城观演、观赛的同时，解锁“旅行副本”，也成为时下游客出行的新选择和推动城市流量与服务经济的新引擎。

面对这“泼天的富贵”，靖江使出“浑身解数”展现小城魅力，让歌迷、球迷转变为游客、食客，激发出“吃住行游购娱”的文旅消费潜力，并以完善的配套设施、优质的服务供给，拓展服务领域，释放消费潜力，有力拉动了城市交通、食宿、文旅的联动消费，带动经济增长。

以靖江首次承办超三联赛为例。作为赛区中心的印象城商圈联动举办夏日晚风市集、灯光秀等活动，拉动多业态经济消费。看球赛、逛夜市，成为市民、球迷“最潮”的休闲方式。

作为全国文明城市，步入靖江城乡各个景区、餐饮店、住宿点，游客总能在贴心的引导、温情的问候、全面的服务中感受宾至如归的文明之风。每年春节、国庆、中国旅游日等节日，靖江市多渠道发布文旅活动菜单，并制作《马可可游靖江》旅行手账，为游客畅游靖江提供参考指南。

​△志愿者走进旅游景点开展服务。

△《马可可游靖江》旅行手账。盛义摄

深挖本土资源 做足特色

靖江市持续深挖本土文旅资源禀赋，精心推出“乐游大江”“古镇记忆”“畅玩乡村”“品味人文”等精品旅游线路，做强“大江美景·靖江美食”品牌，举办农文康旅嘉年华、和美古镇欢乐季等活动，乡村旅游、红色旅游、康养旅游等多元业态欣欣向荣，城市吸引力、文化影响力持续增强。

△靖江市“乡旅体育嘉年华”2024年第三届粉红跑活动。朱其

在创新文旅活动供给的同时，靖江市精心打造文化中心等城市文化“地标”，不断提升文化供给品质，为城市发展注入更多文化活力。今年以来，文化中心内的靖江大剧院已举办了包括《平潭映象》《日出》《赵氏孤儿》《西施》《雷雨》等在内的歌舞剧、音乐剧、话剧、音乐会等各类演出60余场，既让本地市民感受家门口的福祉，也吸引周边城市游客来靖江寻找“诗和远方”。今年上半年，靖江大剧院接待6万余观众，其中，本地观众约占80%，外地观众约占20%，上座率约85%。作为文化中心重要组成部分的长江文化客厅，以6层展馆精心陈设，让游客在诗歌中共情长江人文历史、共赏长江地理名胜、共护长江生态青绿。自7月底面向公众开放体验以来，已接待游客5万余人次。