南京消费市场彰显“国际潮”更有“金陵韵”

▲10月1日，迪卡侬全球品牌焕新后的江苏首家新标商场落户南京。 企业供图

《金陵图》数字艺术展吸引众多消费者参观。南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 摄

百家湖商圈。江宁区商务局供图

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，在经济发展中起到基础性作用。

新中国成立初期，南京商业物资相对匮乏，1949年，全市社会消费品零售总额为0.77亿元；改革开放以后，南京消费市场规模逐步扩大；党的十八大以来，消费新业态、新模式蓬勃发展，带动消费规模快速扩大，2023年，全市社零总额迈上8000亿元新台阶。

近年来，南京加快建设国际消费中心城市，立足南京都市圈3600万人的消费市场，大力推动消费扩容提质，人均零售额位列全国大中城市第一。作为承载消费的主阵地，我市商圈持续扩大、多点开花、迭代升级。如今，一个个散发着蓬勃生机、彰显着“国际潮”与“金陵韵”的商圈，已经成为引领区域商贸流通产业发展的重要增长极和提升城市经济活力的重要引擎。

实地打卡

从二幢矮房到摩天大厦

南京新百见证城市消费发展变迁

走进南京新百23楼，一份出版于1952年8月15日的报纸映入眼帘，头版一张新百大楼的照片、一条《本市国营百货公司新街口营业部开幕》的新闻，拉开了南京新百集中使用经营力量，大力推销工业品的序幕。

作为始建于新中国成立初期的百货营业场所，南京新百不仅是南京首家国营百货公司，同时也是新街口最重要的地标性建筑之一。据新百工作人员回忆，在20世纪80年代，新百卖得最好的商品是大桥牌自行车、熊猫牌缝纫机、钟山牌手表和红叶牌音响，这“三转一响”也是很多南京人的回忆。

岁月不居，时节如流。历经70多年历史变迁，新百与南京城市商业共成长，见证着这座城市经济的崛起与消费市场的发展变迁。前身那“半截土墙，二幢矮房”如今已变身摩天大厦，成为屹立新街口的商业地标。

近年来，南京新百正积极从传统百货向多元化商业综合体转变。10月5日，记者走进南京新百，时尚与现代的气息扑面而来，多家门店前排着长队。

南京新百相关负责人介绍，2021年，新百中心店完成了1997年以来规模最大的一次“焕新”改造，覆盖商场负二层到八层的2.8万平方米营业空间，以品类首店、网红店、独家店为突破口，将“老字号”百货业态全面转型为互动体验街区，带动全区域客流提升，负一楼的美食区成为首店聚集地，效益提升超过50%。

“如今的消费者，对购物环境、商品品质和服务体验的要求越来越高。购物本身已经不再是百货商业的唯一诉求，‘一站式’休闲娱乐体验更符合当下消费升级、需求多元的发展趋势。”该负责人介绍，通过功能拓展，南京新百向全客层、多元化转变，定位年轻化、时尚化、潮流化的新百货，加码潮玩二次元业态，注重文化艺术与时尚商业融合，引领年轻社群消费。

眼下，南京新百正门广场的改造工作正如火如荼进行中，预计将于年底揭开新面纱。据介绍，再过一段时间，全新的亚美术馆和茑屋书店也将在南京新百与消费者见面，将有望成为南京文化消费全新打卡地。

商圈崛起

从一枝独秀到春色满园

商业空间布局迭代升级

走在新街口，映入眼帘的鳞次栉比的高楼大厦、琳琅满目的国际品牌、星罗棋布的大小商家、摩肩接踵的消费人群，这里是南京人心中最早的商业地标，也是南京消费繁荣最有力的见证。作为“中华第一商圈”，新街口核心商场年销售额超400亿元，汇聚95%以上的全球一线品牌。

几十年来，南京商业发展迅猛，从最初的新街口到如今遍布全市各板块的商圈，大小商业综合体如雨后春笋般在南京涌现。曾经购物要去“新街口”，如今购物逛街可在“家门口”。

作为南京异军突起的新兴商圈，百家湖商圈密集分布着江宁金鹰国际购物中心、景枫中心、百家湖1912、21世纪太阳城等十多家大型规模商业网点，经营面积约100万平方米，辐射消费人口达150万，年商业购买力超过100亿元。

7月26日，位于南京河西中央商务区核心位置的南京国金中心商场（南京ifc）正式营业，云集国际品牌，为我市再添一处高能级消费目的地。南京ifc所在的元通商圈，聚集了华采天地、龙湖河西天街、金鹰世界、吾悦广场、河西万达广场等多个大体量商业综合体，建邺区正在打造元通“顶流商圈”，拓展新场景、丰富新业态、点燃新热点。

一江之隔，南京弘阳广场、金象城、江北印象汇、澳林广场、江北砂之船等多个购物中心，丰富了长江以北的消费供给。

如果说中心商圈是城市商圈的“心脏”，区域商圈是“躯体四肢”，那么，社区商圈则像一根根“毛细血管”，连接居民生活的方方面面，是消费的主阵地。我市着力打造五级商圈体系，全方位满足市民“家门口”的消费需求，入选全国城市一刻钟便民生活圈首批全域推进先行区，累计建成91个一刻钟便民生活圈，覆盖全市970余个小区、130万常住人口，居民生活圈综合满意度达97.9%，科巷新市集和南湖记忆街区成为外地游客来宁首站打卡点。

从新街口商圈到元通商圈、百家湖商圈，从仙林商圈到桥北商圈，从夫子庙、湖南路/中央路商圈到燕子矶、下关、龙江等商圈……从一枝独秀到春色满园，一个个各具特色的商圈在南京遍地开花，城市商业空间布局迭代升级，构成了既有“国际潮”又有“金陵韵”、兼具烟火气的城市消费图景。

常焕常新

从购物场所到生活空间

新业态新场景不断涌现

在刚刚过去的国庆假期，新街口商圈、夫子庙商圈、百家湖商圈等我市一众商圈带着消费新业态、新场景登上了央视《消费主张》栏目，《金陵图》数字艺术展、阿尔法机器狗、宠物友好商场、特色街边小店等特色消费场景备受好评。

假期里，南京德基广场每天都是人山人海，德基艺术博物馆的《金陵图》数字艺术展更是收获无数客流。观众扫码领取智能手环，跟随图中的角色一起解锁一场穿越历史的金陵之旅，辛勤工作的染匠、飘香十里的鸭馔店、招揽客人的店小二……在科技与历史相融合的数字艺术中，金陵城的热闹非凡在参观者眼前有了具象化呈现。

随着消费不断升级，各类新型商业综合体出现，带来颠覆式的购物体验。记者探访发现，如今的商业综合体，大多成为“品质生活地”，集合了服饰、珠宝、餐饮、休闲运动、数码潮玩、儿童娱乐、萌宠、新能源汽车、展览等多元业态，消费者基本上可以在一家商场实现“一站式”便捷消费，曾经单一的购物场所已经发展成为业态丰富、功能多元的生活空间。此外，文化消费新场景也成为很多商场竞相引入的对象，“艺术商场”圈粉无数。

以《金陵图》数字艺术展为例，德基艺术博物馆将南京历史文化及中华优秀传统文化转化为数据资产，以科技赋能传统文物，不仅为高端商业综合体注入了独特的文化艺术氛围，丰富了商业消费生态，更促进了周边商圈和旅游业的繁荣发展，形成“先看金陵图，再逛南京城”的特色文化品牌。

从“家猫领养大会”到网红线条小狗首发首展，从达人聚集的各种特色市集到自带流量的首店首秀，位于百家湖商圈的景枫中心则以宠物友好、动漫IP、首店引进等更契合年轻人生活方式的消费场景圈粉顾客。今年7月5日至7月9日，景枫迎来8周年庆，数据显示，活动期间，其销售额超1.5亿元，同比增长20.9%；客流超46万人次，线上曝光突破2500万次。

南京水游城近年来则在二次元文化领域进行了深入探索与融合，成功打造了一个充满二次元元素的消费空间，吸引大量二次元爱好者关注，为年轻消费者提供了一个充满趣味与活力的社交场所。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。前不久，国务院发文促进服务消费高质量发展，提出扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境。

市商务局相关负责人表示，接下来，我市将进一步聚力提振消费市场，在抓好促消费基础性工作的同时强化“政策+活动”双轮驱动，研究出台首发经济支持政策，鼓励引进首店、首秀、首演、首赛、首展，抢占首发经济新高地，让市民游客在南京能够享受全球高品质商品和服务。同时，持续扩大服务消费，推动商文旅体康跨界融合，在家政、康养、托育、教培等领域优化服务供给、创新消费场景、培育领军品牌，不断提升市民游客服务消费体验。

数说南京消费市场蓬勃发展

◆新中国成立初期

1949年社会消费品零售总额为0.77亿元

1978年增加到10.69亿元

◆改革开放以后

消费市场规模逐步扩大

1992年社零总额突破百亿元

2005年突破千亿元

2012年达到3474.3亿元，比1978年增长324倍

◆党的十八大以来

消费新业态、新模式蓬勃发展，消费规模快速扩大

2015年社零总额突破5000亿元

2023年首次站上8000亿元新台阶，是2012年的2.36倍

人均社零总额达8.59万元，居全国大中城市首位