强信心 开新局│江苏南京：首发经济“购”精彩，激发消费新活力

国庆假期这几天，位于南京江宁百家湖商圈的景枫中心每天都是人山人海，火遍全国的Savvy Market潮流市集在这里开启了南京首发。作为专注于可持续时尚与青年文化社群的创意品牌，这场市集聚集了40多个来自全国各地充满个性的潮流摊主，古着商品、个性品牌、艺术作品等琳琅满目，每天上演的DJ台接力好音乐更是吸引了大量人气。

连日来，记者探访发现，这个国庆假期，南京充分发挥首展、首店的拉动作用，多场活动首发落地，一大批首店品牌上新，“首发经济”活力无限，带旺假期消费热力。

市场：首店首秀密集上新，带旺假期消费热力

10月1日上午，迪卡侬全球品牌焕新后的江苏省首家新标商场——南京大桥北路店一开业，就涌进了许多期待已久的消费者。开业首日，门店业绩在全国200多家迪卡侬门店中排名第一。

“这是迪卡侬在中国市场深化布局的又一重要里程碑，门店不仅有焕然一新的视觉形象，更在产品和服务等方面升级，全方位重塑消费者的运动消费体验。”迪卡侬中国媒体事务总监赵洁介绍，在选品上，紧扣当前新兴体育运动趋势，上新了户外徒步、公路自行车等装备，受到了很多消费者的欢迎；在服务方面，门店多数销售人员都有着体育运动的背景，可以为消费者购物提供更加精准、专业的服务。

“最近家里人都开始健身运动了，听说迪卡侬新标商场开业，特地来逛逛，先把装备都买齐。”假期里，市民赵先生一家三口专门驱车到门店购物，他说门店产品非常丰富，消费体验很好。

Savvy Market潮流市集首发南京；明寺洞炸鸡全国首店、FAT PHO大发越南粉南京首店、塔一谷南京首店……今年国庆假期，多家首店、多场首发活动在南京密集上新，成为商圈流量密码。

位于德基广场负一楼的“摸鱼”冰淇淋店一开业门口就排上了长队。门店相关负责人介绍，新街口商圈是全国著名商圈，人气非常旺，经过前期考察，他们特地把首店选址在新街口商圈。“我们将全国各地的特色食材融入冰淇淋的制作中，还推出了与南京地域文化紧密结合的新品，比如用南京的雨花茶做成的冰淇淋，成为很多消费者的主选。”

品牌：看好创新环境和消费市场，南京是首发首秀“优选地”

作为一种新兴的经济模式，首发经济不仅进一步挖掘着消费市场的无限潜力，更通过不断“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，带动产业创新升级。首店、首秀、首展等频繁落子南京，不仅为南京带来了全新的消费场景，更彰显着商家、品牌对南京创新环境和消费市场的看好。

“南京经济体量大、有活力，并且有着非常好的首发经济和体育消费潜力，是迪卡侬布局的重要战略城市。”赵洁说，南京市有很多促消费的政策，并且大力发展首发经济，市民也有着很强的体育消费意愿。“新开业这几天，门店一直客流不断，这说明选择南京我们选对了。”

赵洁告诉记者，9月28日，迪卡侬江苏省首家新标商场开展了一次试营业，当天的效果远远超过了预期，为了满足国庆假期的消费需求，门店迅速进行商品调货和部署，把全国门店的优质商品资源和库存优先发到南京这家门店，并从省内其他迪卡侬门店调来店员支持假期里门店的服务需求。

假期里，位于南京华采天地的乐道汽车门店客流不断，试驾邀约爆满。这是蔚来旗下子品牌乐道今年9月刚刚开出的全国首批汽车门店，9月19日，首款量产车型乐道L60产品正式上市发布，全面开启试驾，9月28日迎来首批用户交付。“这是全国首批门店，我是专门来体验乐道L60汽车的。”消费者汪先生说。

“之所以把全国首批门店落在南京，正是看中了南京市场消费群体多元，创新环境好，对于新品牌、新产品的接受度较高等特点，这里是首发首秀‘优选地’。” 乐道汽车南京区域总经理徐斌告诉记者，在门店正式开业前，就在华采天地开展了一场跨界的联谊首秀，效果非常好。“南京有着很好的新能源汽车发展基础和较大的用户保有量，这对于我们品牌知名度的打造及未来的发展能起到很好的促进作用。未来，将把更多的新品发布、新技术首秀放在南京。”

专家：讲好城市故事，南京还有更多“首发经济”想象空间

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。前不久，南京刚刚举办2024中国（南京）首发经济发展大会，进一步对首发经济发展进行布局和推进。

记者了解到，近3年来，南京已吸引近千家商业品牌首店落户。《大梦·红楼》沉浸展演、金陵图数字艺术展，新剧首演、新品首发、新展首秀在南京层出不穷，为进一步提升“首发经济”的辐射度、活跃度打好了基础。今年最新落户的麦当劳中国科技研发中心大楼、小米华东总部等总部经济项目，更是南京首发经济活跃发展的有力见证。

“南京是全国著名的旅游城市，持续做好首发经济，南京还有更多想象空间。”高力国际中国区总裁邓懿君在接受记者采访时表示，随着首发经济内涵的不断拓宽，可以预见，未来必将有越来越多更加优质的消费供给与更加丰富的消费场景走进人们的生活。“千篇一律的‘网红打卡地’不是区域消费需要的‘首店效应’，打造有魅力、有黏性的消费目的地，才是形成城市商业新引擎的关键。”

邓懿君说，除了首店引进、商业创新外，对外讲好城市故事、提升商业活动的文化内涵也尤为重要。建议相关部门在设施配套、线上宣传等方面联动发力，形成破圈效应，带动整个生态圈一起发力，持续创造城市新景点、新玩法、新性格，让人一提到它就想到南京，进而为消费者持续深度打卡不断提供新内容、新指南。

南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕