补贴叠加假期 “十一”黄金周激发消费新高潮

趁着秋高气爽，在国庆长假走亲访友、旅游踏青。逛逛商场“轧闹猛”，尝尝新开业的网红店美食，或是奔波在参加婚礼的路途中，这可能是很多人的黄金周过法。

国庆假期，茶颜悦色、塔可尼尼等一批首店在苏州新开业，引来一大波排队打卡的消费者；2024年家电以旧换新消费季叠加在“十一”黄金周，政企联动带来消费新高潮；婚庆市场同样热闹非凡，高品质的新潮流婚礼逐渐成为主流，这是一座城的黄金周素描。

去年中秋、国庆“双节”8天假期，全市70家重点监测商贸企业累计实现销售额16.7亿元，日均实现零售额2.09亿元，同比增长13.7%。今年“五一”假期，苏州全市100家重点商贸企业实现销售额13.3亿元，较去年同期增长10.7%，日均销售额2.66亿元。而从今年国庆假期前三天的情况看，销售额数据有望创新高，“十一”黄金周的“含金量”再度给人惊喜。

提前预热

网红餐饮首店落户排队成长龙

国庆假期前夕，苏州迎来一批餐饮首店入驻，提前打响国庆消费第一枪。

茶颜悦色苏州首批三家门店于9月28日同时开业，“网红”茶饮刷爆年轻人的朋友圈。开业首日早上不到9时，茶颜悦色苏州中心星悦荟游园会店门口就排起了长队，商家挂出了“每人每次限购两杯”的提示标语。

截至目前，茶颜悦色三家门店每天都处于满负荷运营状态，高峰时期需要排队近1小时。据了解，高峰期间茶颜悦色会优先线下消费，暂停线上点单和外卖渠道。

茶颜悦色预计10月还有4家门店陆续开业。来自长沙的网红品牌选择苏州并不是偶然。“苏州是一座既美丽又包容开放的城市，也是一座历史名城，她的气质和我们偏国风的品牌很契合。”茶颜悦色相关负责人刘巧芳介绍，开业前3个月就安排了一支小分队提前来苏州采风，把他们的所见所闻所感融入周边产品中。茶颜悦色在主视觉手绘纸杯中融合了对苏州的“初印象”，包含了昆曲、评弹、非遗缂丝技艺、园林等多种苏州元素。

此次开业，茶颜悦色还推出了“有缘见姑苏”城市限定礼，售价66元，内含苏州限定玻璃杯、限定拼图、限定茶兰香甘露等七种单品。“我们所有的伙伴都来自长沙，这样能够把最原汁原味的茶颜悦色带到苏州来。”刘巧芳说。

龙湖苏州相城天街也选择在国庆到来之际开业，集聚了310多家优质品牌，其中超50%为苏州首店、34%为品牌定制店。9月28日开业首日，烘焙店铺塔可尼尼门前就排起了长队，市民尤女士一次购买了6个面包，排队结账过程中就已经开吃了：“等不及了，就先尝了一半，酥皮很香脆，不枉排了半个多小时的队。”店铺主理人王达介绍，这是品牌旗下的第一家烘焙店，采用进口原料，致力于做可颂、蝴蝶酥等酥类面包，选择落户苏州正是看上了苏州人对烘焙产品的热情。9月27日塔可尼尼线上上架了8.8元代20元优惠券，半天时间售出超3万单；售价98元的苏州限定产品巨大可颂开业前就已预订出20多份。

烘焙之外，龙湖苏州相城天街还引进了来自全国的餐饮品牌，包含八大菜系，也有西餐、日料、泰餐等全球美食。10月2日11时，吕氏疙瘩汤店门前已经挤满了排队取号的顾客，这是该品牌的第100家直营店，也是第一次落户苏州。“我们在来到南方之前就是各个商圈的‘排队王’，希望能尽快进入苏州美食热榜前三。”吕氏疙瘩汤店经理杨亚南说。

悠米西餐厅（U-Mi Land）苏州首店坐落于沐光岛之中，就餐区域的玻璃外墙营造不一样的就餐体验。“我们为这里的环境量身打造了苏州的定制菜单，希望给顾客带来一顿明快、简约的西餐，我们也期望能提供一个聊天休息的下午茶场景。”主理人孟前志说。

补贴叠加假期

家电以旧换新迎来消费高峰

2024年苏新消费·绿色节能家电以旧换新专项活动正在如火如荼进行中，活动持续至12月31日。截至昨日，政策补贴实时已使用22.23%。消费者在活动门店购买补贴范围内2级能效或水效标准的家电产品，按照成交价的15%给予直接补贴；对购买补贴范围内1级及以上能效或水效标准的家电产品，按照成交价的20%给予直接补贴。

据苏州市价格监测中心走访数据，苏州共有72家门店参与家电以旧换新活动。据了解，京东电器国庆大促活动多样，政府以旧换新补贴再叠加门店补贴、工厂补贴等，至高优惠50%。

“家里的油烟机用了有十多年，听说可以以旧换新，趁着国庆放假，我们过来看看。”在人民商场家电广场方太门店，李先生看中了一款油烟机，原价9260元，店铺优惠后5980元再叠加政府20%的补贴，到手价4784元。

每年的9至11月是人民商场家电广场的销售旺季。国庆期间，人民商场政企双补，9月30日至10月8日消费者在享受政府给予的补贴的基础上还能享受人民商场的15%微友补贴券。据人民商场家电广场10月1日数据，在政府以旧换新政策促进下，家电销售稳步增长，同比增长约40%。

“家电的毛利空间在10个点以内，这次政府补贴的力度是非常大的。”人民商场家电广场生活家电部经理计泓渊介绍，“首次将电脑纳入补贴范围，3C产品价格弹性空间小，用上20%的补贴，线下购买电脑可比网购便宜多了。”商城一楼的联想来酷智生活体验店里，张先生带着刚上大学的儿子前来采购：“孩子放假回家正好带他来看看，现在搞活动买的话比较划算。”店长单鹏表示，卖得最好的是拯救者全能本，销量比补贴政策之前增加了40%。

一位难求

品质化、潮流化国庆婚礼新趋势

国庆旅游热、餐饮热、购物热，也是喜事扎堆的时节，今年“十一”的婚庆消费也早在一个月，甚至一年前就已经开始了。“10月1、4、5日这几天比较热门，一年前就已经约满了，国庆期间其他日期也需要提前半年预约。”MoonFilm飞镜电影工作室承接苏州及周边的婚礼跟拍，主理人汪寅涛介绍，团队七八个人小长假期间预约了30场婚礼跟拍。

五星级酒店金鸡湖大酒店今年“十一”期间承接了六档婚宴，8000元/桌起订。金鸡湖大酒店宴会销售总监沈燕芳表示，相比于传统桌餐，现在越来越多的年轻人选择户外草坪的自助餐形式。“体验感更好，宾客之间的互动感也更强，晚宴结束长辈离开后，就是属于年轻人的after party（后续派对）。”沈燕芳说。

随着95后、00后成为婚礼的主力军，婚礼形式更倾向与简洁化、活泼化。“台球、套圈、打麻将……闹门游戏没有年轻人想不到的花样。”汪寅涛说，工作室拍摄的视频以温馨、唯美的纪录片形式为主，也会改变传统的第三人称视角，Vlog风格让主人公与镜头互动。

婚礼现场的布置流行新中式、国潮风，中式风格的旗袍也是婆婆、妈妈们的首选。人民商场葳芸旗袍店门口展示的紫色金丝刺绣旗袍搭配同色系披肩就是今年的爆款。店员汪兰说：“这一款很喜庆，灯光下金丝和披肩更加跳跃亮眼，氛围感特别好。”相比于之前讲究的正红、大红，现在粉红、紫红色旗袍也很受消费者欢迎，“颜色更日常，平时也能穿。”店内一套粉色新中式外套搭配白色内搭和阔腿裤也常被用作婆婆装、妈妈装，一套售价约4000元。

结婚是人生大事，品质化是新人选择床品的关键。在人民商场主楼二楼，可以一站式购齐婚庆以及日常使用的床品。“不仅是大红色的六件套、八件套，日常使用的四件套以及蚕丝被、鹅绒被都卖得不错，消费者买床品更加注重品质了。”人民商场副总经理张宏说。商场的床品店铺展示着满满喜庆的各色大红色六件套，今年最流行的当属百子图和龙凤呈祥纹样的床品。

“这是长辈对新婚夫妻的美好祝愿，寓意吉祥喜庆、多子多福。”太湖雪店长何旭华介绍，百子图六件套绣有儿童嬉戏玩闹图景，活泼生动，售价1699元，另送一个子孙枕。此外，年轻人有自己的审美意趣，罗莱家纺店长钱树霞介绍，一个枕套上印有“钱使我发财”纹样的大红色八件套已经售罄，售价3999元/套。购买店内商品，罗莱家纺还提供喜娘免费上门铺床服务，“国庆期间都需要提前预约，我们会在亲朋好友面前边铺床边唱铺床歌，声音越大，新人收到的祝福就越多。”钱树霞说。国庆期间，床品柜台又迎来了一波销售高峰，销售额较平日上涨30%。（记者 葛皓珺）