暑期档收官，全国第九的苏州寻求“新突破”

2024年暑期档（6月1日至8月31日）落下帷幕，档期票房落定在116.4亿元。由于奥运会分流、重量级大片缺席、新兴娱乐模式崛起等原因，今年暑期档的票房表现较之往年有所下滑，但档期内的电影放映场次数有所提升，走进影院的年轻观众占比自2020年以来首度回升。这样的大环境下，苏州电影市场在稳健发展——档期票房居全省第一、全国第九的同时，各院线积极求新求变，寻找破局之路。

稳定发挥 苏州票房跻身全国前十

据“灯塔专业版”统计，今年暑期档，苏州影市收获票房2.35亿元，总出票570.90万张，放映总场次达63.74万，平均票价为41.1元。放眼全国，这一票房表现系“稳定发挥”，苏州城市票房较之以往，依旧领跑全省，并冲入全国前十。

CGV影城（苏州中心IMAX店）、万达影城（太仓IMAX店）、万达影城（昆山IMAX店）是苏州产出票房最多的三家影院。其中，CGV影城（苏州中心IMAX店）产出票房跻身全国院线百强。

喜剧片《抓娃娃》、悬疑片《默杀》、惊悚片《异形：夺命舰》从百余部影片中突围，在苏州影市摘取票房前三。这也与“灯塔专业版”发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》所提炼的观众档期内观影体验关键词“笑、反转、刺激”相吻合，表明了相应题材电影在苏州影市的受欢迎程度。

其中，《异形：夺命舰》被众多苏州观众认为是“暑期档尾声的惊喜”。因其所属类型在国内电影市场的稀缺性，该片在档期内放大了影院观影的沉浸感，令更多的年轻观众走进影院寻求感官的刺激。

连锁反应 取景地效应拉动文旅消费

今年暑期档期间，“电影+”模式撬动苏州文旅消费，吸引更多年轻人奔赴苏州。

《解密》《来福大酒店》《红楼梦之金玉良缘》《落凡尘》等电影的主创来到苏州路演，为暑期档再添把火。刘昊然、黄轩等具有一定粉丝号召力的青年演员，将周边城市的影迷吸引到苏州参加路演，同时亦为苏州带来一波“文旅流量”。如《解密》路演现场，刘昊然为苏式绿豆汤“代言”，直言“第一次知道苏式绿豆汤能把人喝饱”，同组演员任璐瑶更是喊出了“苏州自有黄金屋，苏州自有颜如玉”的诙谐口号，为苏州狠狠吸了一波粉。

档期内的两部电影——《欢迎来到我身边》和《红楼梦之金玉良缘》，一部现代，一部古典，均将苏州作为重要取景地，印证了苏州古典与现代兼具的城市气质。尤其是横跨姑苏区、高新区、工业园区多地取景的《欢迎来到我身边》，将苏城的浪漫融入男女主角的爱情故事之中，电影上映后，十全街、圆融天幕等多个点位引发观众“打卡”热潮。

暑期档期间，苏州还举办了2024江南电影大会。会上，长三角影视旅游行业的200多名嘉宾就“影视+旅游”融合发展的相关问题进行深入探讨。不少嘉宾提出，苏州因着传统与现代交相辉映的特质，是一座天然的“影视基地”。就“苏州丰厚的影视资源如何为城市文旅赋能”等问题，与会嘉宾提出了诸多良策，之后将逐步落到实处，为苏州文旅进一步引流。

尝试突围 传统院线探索破局之路

短视频时代，大众的娱乐消费模式悄然改变。今年暑期档期间，引发全民观看热潮的巴黎奥运会亦为传统院线的营收带来不小压力。不少苏城影院在大众化影片的排映之外，做出了若干差异化尝试，如苏艺影城（艺术中心IMAX店）排映了科教纪录片《地球脉动：极境生存》、苏州园林题材纪录电影《小园林》等。

在电影放映之外，“影院+”模式也成为进一步激活传统院线的突破口。此前，国产游戏《黑神话：悟空》火爆，包括CGV影城（苏州中心IMAX店）、苏艺影城（艺术中心IMAX店）在内的不少苏城影院面向游戏受众，顺势推出了“电影院玩游戏”的租场体验服务，让游戏迷能在影院获得“超大银幕+杜比全景声”的沉浸式游戏体验。

巴黎奥运会期间，苏州中影国际影城旗下汇邻广场店、乐汇店，金逸影城影视中心巨幕店，万象影城昆山万象汇店等多家影院，与央视合作，在影院直播奥运赛事，吸引不少年轻人走进影院沉浸式观赛。

苏州中影国际影城乐汇店总经理钱伟春告诉记者：“电影院看奥运活动，让电影院成为观看奥运比赛的新场景，可以说是影视领域媒介融合的鲜活案例。我们也很希望能够抓住这个契机，优化供给、提升服务、繁荣市场，持续拓宽影院的内容生态，创新传统电影的消费模式，提升影院的综合服务能力，更好满足群众的精神文化需求。” （苏报融媒记者 王敏悦 文/摄）