用好“四招”加快发展苏州直播经济

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，要“优化新业态新领域市场准入环境”“营造有利于新业态新模式发展的制度环境”。直播经济是数字时代新经济、新业态、新模式的一个代表性领域，苏州在十三届六次、七次全会对此作出了明确部署，今年6月召开直播电商企业座谈会强化推动，凸显出这项工作的重要性、紧迫性。为了进一步擦亮“直播强市”城市名片，还可以谋划“四招”。

通过直播放大制造业和开放型经济优势，大力实施“苏货出苏”行动。苏州有强大的工业生产能力和国际产业链垂直整合能力，而直播具备巨量带货能力，是链接供需两端的关键节点和有效手段。可以考虑在全市部署开展加快直播电商高质量发展、推动“苏货出苏、货卖全球”行动计划，通过重点关注“制造产业带+直播”“跨境电商+直播”“专业市场+直播”，实现“苏州制造”品牌向更广阔市场覆盖。

聚焦特色农产品、老字号、非遗等发力，推动更多“场景+特色直播”落地。今年5月17日全国旅游发展大会提出加快建设旅游强国，落实到苏州层面，可以将主题直播场景作为文旅促消费、推动旅游业高质量发展的重点内容，创新举措、凸显特色。一是特色农产品直播，以争创全国县域电商直播基地为抓手，推动数字赋能农产品供应链下沉，培育更多数字消费新场景。二是传统老字号直播。可以把观前街“老字号一条街”打造为“老字号直播一条街”。三是非遗直播。可以通过系统梳理，有组织地推动直播亮相，更深入地“保护好、挖掘好、运用好”苏州文化。四是夜经济直播。围绕把十全街打造为“夜经济网红直播一条街”开展可行性研究，并在全市挖掘、培育、创塑一批特色夜集市新品牌。

通过商家自播，推动实现行业内“人人皆主播”。在大力引进头部主播的同时，可以加快推动商家自播错位发展。一是厂播，推动数字化手段从“智改数转”生产环节向销售环节延伸拓展。二是店播，实现流量获取转化的同时，深入进行企业的品牌形象展示和价值主张传递。三是匠播，即车间直播+工匠主播，由车间主任、技术员、设计师变身主播，不拼颜值拼匠心、不拼价格拼质量。

不断完善直播基地、物流、人才、展会等综合配套，打造“热带雨林”式生态。一是分类建设直播基地，在各类产业园、产业集聚区等增加直播功能，或者对老旧工业区厂房进行改造，变身直播的专业园区。二是创新快递物流体系，研究针对直播电商服务的专门物流体系，支持发展“仓储—直播间—发货”模式。三是优化人才发展环境，除一些常规政策外，要重视完善开放包容的人才生态。四是大力举办直播展会，为直播经济发展营造浓厚氛围。

（本文为苏州市社会科学基金项目研究成果）