重构文旅新场景 数字描摹新蓝图

□苏报记者 陶冠群 罗雯 实习生 冯佳怡

数字化如何带来文旅融合发展的新未来？参加第四届运博会大运河数字文旅产业发展论坛的嘉宾就此交流分享，用生动有趣的数字文旅融合实例向大家呈现了数字文旅新生态、新成果。

体验经济时代到来

万物皆可沉浸式

数字化改变着生活，也重构着文旅新场景。陕西文化产业投资控股（集团）有限公司副总经理徐晋在分享中表示，长安十二时辰主题街区凭借热门电视剧IP转化为深度体验唐文化的旅游目的地，精心打造十二处长安场景、十二条长安街巷、十二道经典菜品、十二道地道小吃、十二个长安礼品、十二位唐朝人物、十二场特色演绎、十二场沉浸故事和十二个唐朝节日，满足游客美食互动、文创购物、艺术打卡、演艺畅玩、休闲社交等多元化需求。自今年4月28日试运营以来，这个主题街区吸引游客超过75万人次，受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉，成为常态化疫情防控下全国文旅行业现象级精品项目。

伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。伟光汇通（苏州）文旅产业发展有限公司董事长张祥顺表示，虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展，消费者越发追求品质性、体验性消费内容，国家利好政策不断出台，商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机，这些因素都驱动着沉浸式体验的发展。在他看来，万物皆可沉浸式，沉浸式体验边界正在不断延伸，通过不断融入文旅产业消费场景来达到创造沉浸式消费场景、提升游客黏性的目的。

元宇宙云文旅

云上游四海

随着VR、XR等技术的应用，一系列新兴数字文化场景也越来越频繁地出现在人们的生活中，让文旅产业进入元宇宙时代，构建当下文旅转型的新方向。

当红齐天国际文化科技发展集团大项目总监梁馨冉认为，通过一系列数字化手段实现云上文旅，将是未来文旅行业的重要内容。近年来，当红齐天集团尝试践行科技助推文旅产业升级的新路径。我们有SoReal数字文旅新场景，借助数字虚拟建模及XR技术的力量，以现实文化旅游场景为基础，数字孪生出一比一的三维立体虚拟环境，并加以升级再造，使人们可以身临其境般游览世界各地特色文化。同时，通过AI、XR等技术的应用，能让游客快捷实现沉浸式的空间漫游体验，如云旅游、沉浸式演艺、沉浸式游乐项目等，打造web3.0时代沉浸式文化和旅游体验新场景。梁馨冉介绍。

此外，上海风语筑文化科技股份有限公司也在元宇宙文旅方面进行了不少尝试。据了解，元宇宙+文旅也是风语筑重点探索的方向之一，目前风语筑已于上海西岸油罐艺术中心、衢州天王塔沉浸式艺术馆等地打造了相关文旅项目，并获得广泛好评。

上海风语筑文化科技股份有限公司创始人、董事长李晖介绍，他们主要基于空间设计、3D建模、CG视觉、渲染技术、交互程序等数字科技来创造沉浸式交互的数字文化场景和空间，并围绕数字艺术、沉浸式体验等领域持续布局深耕，助力数字经济和实体经济以及文化产业的融合发展。

数字赋能江南文化

为传承开辟新路径

坚持用科技分享美，江苏大运文化旅游发展有限公司负责人潘海在分享中展示了其积极落实文化数字化战略，承建大运河国家文化公园数字云平台的创新实践。运用数字科技保护文化遗产，运用知识图谱技术，培育人工智能运河大脑，再以运河文化内涵为纲，通过手绘长卷、互动游戏等方式，进行运河精神内涵的具象表达。潘海说。

如今，苏州工业园区数字文化正强势崛起，在动漫游戏、互联网娱乐、软件版权、创意设计等文化新兴产业领域已形成一定的规模效应，涌现出友谊时光、大禹网络、仙峰网络等一批重点企业。苏州工业园区宣传和统战部副部长、文体旅游局局长殷卫东说，苏州工业园区文化企业也充分使用数字赋能江南文化，例如大禹网络联合苏绣打造禹绣品牌，使传统文化项目实现了数字化转型与创新，也为文化传承开辟新途径。

据介绍，苏州工业园区正围绕一流科技园区，新兴文化高地，推进动漫游戏、创意设计、影视创制、演艺娱乐等新兴文化业态发展。接下来，园区将重点打造游戏版权、演艺娱乐、影视创制、文体旅消费四大中心，到2025年，全面建成引领苏州、对接上海、融入长三角的现代文化产业示范区。