第六届运博会“运河非遗品牌专区”引人关注

此次展览遴选运河沿线传统工艺非遗品牌56项。□翁钒铖 摄

苏报讯（记者王敏悦实习生翁钒铖）北京的“兔儿爷”排排坐，南通的蓝印花布飘飘扬，无锡的泥人圆滚滚，苏州的宋锦顶呱呱……9月13日至15日，第六届大运河文化旅游博览会在苏州国际博览中心举办，B1馆特设的“运河非遗品牌专区”，把运河沿线的“非遗明星”都喊了过来，尽显“老祖宗严选”的魅力。

总面积约2000平方米的运河非遗品牌专区，以“焕新非遗品牌，讲好运河故事”为主题，围绕推进品牌化建设助力非遗保护与传承，集纳了“非遗品牌星光大道”“非遗品牌互动体验”“非遗IP授权与联名合作”“品牌推介与云上非遗”4个核心板块，集中展示运河沿线传统工艺保护传承的新成果、新成效。

据了解，此次展览遴选运河沿线传统工艺非遗品牌56项，其中，省外28项，省内28项；国家级非遗代表性项目43项、省级10项、市区级3项，内容涉及纺染织绣、编织扎制等多个传统工艺类别，其中，既有南京云锦、苏州宋锦等联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”项目，也有浙江铜雕、山东东阿阿胶等国家级非遗代表性项目，还有宿迁云渡桃雕、津派花丝制作技艺等省、市级非遗代表性项目。

“非遗品牌星光大道”板块，精选了36个最具代表性的非遗品牌，通过品牌项目培育介绍、项目分类展示以及工艺流程现场演示，让游客观众深切领会非遗品牌产品背后所蕴含的丰富文化内涵，感悟中华优秀传统文化的博大精深，领略非遗传承人的工匠精神和精湛技艺。

“非遗品牌互动体验”板块，推荐了10个具有地域特色、现场演示效果好、互动性强、受众面广的传统工艺项目进行现场体验互动。观众可向非遗传承人学习手工制作，将个性化非遗作品带回家，在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中自觉增强非遗保护的责任和意识。

“非遗IP授权与合作”板块，遴选了10个在IP授权联名合作领域有显著成效的非遗品牌进行展示，为其提供互相学习、资源共享和协同发展的交流合作平台。同时，通过开展IP授权、联名合作以及跨界合作等方式，激发非遗传承活力，拓宽销售市场边界。

“云上非遗”板块则设立了运博会非遗直播专场，打造“云上运河非遗节”，线上直播品牌分享与推介、展示销售非遗产品，扩大传统工艺品牌影响力和受众范围。