苏州日报：潮市集缘何激发大“留量”

来苏州，过酥年。农历乙巳蛇年将至，狮山市集再次“火出圈”。

1月18日，为期九天的狮山市集在狮山文化广场焕新登场，当天吸引超3万人次客流前来打卡，狮山文化广场商家全天合计营收近百万元。

狮山文化广场是省重点文化和旅游产业项目。依托独特的自然风光、厚重的历史文化和丰富的资源禀赋，该广场亮相伊始，便跻身苏州“网红”地标。诞生于此的狮山市集，自去年端午节开市以来，已累计举办8场次活动，市集时间超40天，吸引客流量超150万人次，拉动狮山商圈整体消费额增长率约30%，成为苏州的一张“城市微名片”。

一个市集，缘何一而再、再而三不断“火出圈”，并为城西消费带来大流量？背后的答案也很简单：功夫在诗外。跳出简单的商业市集思维，践行人民城市建设思想，近年来，苏州高新区锚定“城市即人，人即城市”理念，以精心打造传统与现代交融的文旅消费热点、颜值与内涵并存的城市地标建筑、功能与品质兼备的幸福城区为抓手，有条不紊地推进城市这一“有机生命体”的各项更新建设。于“点”上细致布设，从“线”上精心勾勒，在“面”上整体延展，城市面貌持续扮靓，“高新”气质越发彰显，居民获得感充盈，游客近悦远来，探索出了一个城区让流量变“留量”，从网红到“长红”的新路径。

业态联动创新沉浸式体验感

“酥”心市集激活“流量密码”

花市、集市，也是新市……紧扣吴地春节习俗和江南文化传统，链接全国各地百姓喜闻乐见的年货和年俗产品，新年的狮山市集新意满满，年味浓浓。走进狮山市集，再一次让人感受到市民游客的消费热情。

还是熟悉的“配方和味道”。从2024年端午假期开始，高新区“狮山市集”首次举办就一炮而红，吸引了超25万人次；7月“海峡两岸青年文化月”4天超20万人次；9月中秋节当天超6万人次；十一国庆7天近40万人次……如今，一到节假日，狮山市集激活市民游客的触点越来越多。虽然每次市集的“打开方式”不同，但它带来的“燃爆效果”次次相同。

这看似偶然的结果背后，靠的是久久为功的耕耘经营。

近年来，苏州高新区在推进城市更新的过程中，注重科学处理“虚实”业态关系，合理配比“吃住行游娱”等文旅产业和商业服务，并将不同业态和各种功能都纳入总体框架。作为高新区开发时间最早、开放程度最高、城市功能发育最成熟的区域，“狮山市集”所处的狮山商务创新区，也是商贸发达的消费高地。

这里拥有9个超1万平方米商场、4个大型超市，还有6条特色商业街、10多家中高端酒店，会、展、吃、住、行、游、购、娱等要素高度集聚。基于此，为拉动消费增长，充分发挥狮山广场引流作用，打造“狮山市集”品牌，既联动了业态，又留住了“人气”。

市集，只是苏州高新区促消费活动打造的生动场景之一。2024年以来，苏州高新区商务局持续提升“高新欢乐购”品牌影响力，牵头组建全区促消费工作专班，制订并落地实施了促消费十二项专项行动方案，打造高新区新消费热力图。全年积极开展汽车、家电、家居装饰、电动自行车等以旧换新活动，投入“高新欢乐购”千万消费券，分三轮发放，覆盖了酒店、旅游景点、区内各大商超等消费场景，围绕重要节点，紧抓消费热潮，全面激活了全区消费动能。数据显示，2024年，高新区共实现社零总额700.9亿元，同比增长4.9%，增速列苏州市第4，高于全市平均水平，促消费成果明显。

“只有联动高新区高品质的产业和服务，才能吸引消费者沉浸式体验，带动消费快速增长，让人产生长久的心理认同。”苏州高新区商务局相关负责人表示，“老百姓是城市发展真正的‘阅卷人’和‘代言人’，他们喊得出、叫得响，高新区的发展才能更有底气，更有活力。”

建设高品位赋能发展高段位

有“颜”地标擦亮“城市名片”

互联网时代，流量就是生产力，而文旅IP则是引爆流量的“永动机”。

“狮子回头望虎丘”。狮山广场，这里曾是老的苏州乐园所在地，承载着无数苏州人的童年欢乐。如今，狮子山静静地横卧在天狮湖旁，坐落于这里的苏州博物馆西馆、苏州狮山大剧院以及苏州科技馆工业展览馆三大建筑场馆交相辉映，或沉静雅致、或绚丽多姿、或科幻感十足，延伸出不一样的风景。

狮山不语，静待花开。

当夜幕降临，华灯初上，三座建筑交相辉映，上演出“水墨江南”“星汉灿烂”“剧院魅影”“只此青绿”四大主题灯光秀。广场上火树银花，山水间灯光舞动，周边建筑纷纷闪耀。从广场到狮山路，一路繁华，灯光璀璨。就在刚刚过去的2024年，端午节的无人机表演、国庆节的“山体激光秀”闪耀苏城，这些光影交织、融合科技的视觉体验，令人震撼不已，回味无穷。

动，有动的惊艳；静，有静的精彩。2024年，苏博西馆接待超207万人次，各类临时特展、文化活动亮点纷呈。狮山大剧院自去年8月31日正式启幕以来，共举办演出46场、活动44场，成功引入原版音乐剧《剧院魅影》《猫》、经典热门舞剧《永不消逝的电波》等。据悉，科工馆也即将与市民见面，共同为苏州及其周边观众群体带来高品质艺术享受，有效带动长三角地区的文化消费。

先锋、新锐、时尚，有“颜”地标的建设高“品位”，赋能发展高“段位”。流量热，带动经济火，新体验激发新活力，消费动能不断释放。

近年来，高新区通过一系列创新举措，让文旅资源“活”起来、业态“多”起来、消费“热”起来。除了建成投用狮山文化广场之外，在太湖之畔，大阳山植物园推出第一届冰雪嘉年华、苏州乐园糖果世界甜蜜开启，树山村持续写好“乡愁”文章……数据显示，2024年，高新区各A级景区、乡村旅游重点村、特色文化街区、夜间文旅消费集聚区共计接待游客近1400万人次，实现旅游总收入超200亿元，同比增长14%。

未来，在充分挖掘苏州城市气质和狮山文化广场资源禀赋的基础上，苏州高新区还将进一步高标准、强示范、有成效打造狮山文化广场城市光影地标，塑造独具特色、吸引人气并具备广泛美誉的“城市之秀、活力之秀、人文之秀”。

精心雕刻幸福家园小细节

以“新”换心构筑“福气样板”

城市更新一头连着城市发展，一头连着民生福祉。当“网红”地标越来越多，一道考题同步摆上了决策者、建设者的案头：如何把“流量”变成“留量”？

对此，高新区人有着清醒的认知：如果说，出圈看的是网友点赞量有多少，那么“留量”则需要的是百姓的幸福“拍板”。只有将城市更新的举措落实到每个细节、每个角落，才能不断浸润生活、惠及民生，让居民们的幸福感触手可及。

“现在小区面貌大不一样了，住在这里舒心多了！”近期，位于狮山片区的金色家园小区经过改造焕新升级，赢得了居民群众的由衷称赞。

焕新的小区里，建设4个不同属性的绿地公园，新增2座休息活动室、10个景观，加装休闲座椅、健身设施，同时新增非机动车停车位2800个，规划布局新能源汽车充电桩8处140个，并在全市率先建设光储充一体化充电棚……这些变化，让这个建设于2005年的老小区成为了全市动迁安置小区“互学互看”典型示范小区。走出小区，幼儿园、学校近在咫尺，小区配套的金色农贸市场变身“铭言·金色市集”，而获评全市最美口袋公园的状元台公园就在小区门口几百米处。

城市，让生活更美好。于细微处见贴心，于长久中显恒心。像金色家园这样全面的“焕新”工程并不鲜见。

近年来，高新区狮山横塘街道坚持党建引领，扎实开展“海棠红·幸福里”建设，通过建强“幸福队伍”，搭建“幸福场景”，开展“幸福要事”，为居民编织出触手可及、幸福可感的多元品质生活。

打造“15分钟便民生活圈”，更多的惊喜持续点亮居民幸福之光。2024年，狮山共完成19个动迁安置小区及14个老旧小区环境整治提升，打造环山河、滨南路、曙光苑3个特色口袋公园，建设完成上贤雅苑、馨泰社区2座社区嵌入式服务中心，新增4个“家门口”就业服务站和妇女儿童活动中心特色站点，完成适老化改造109户，新增馨泰、金色2个“医养融合”家庭医生工作室，打造“狮山童新YUAN”儿童友好街区品牌，建成启用街道残疾人之家、狮山横塘（晋源）儿童关爱之家，街道社区卫生服务中心入选首批“苏州市儿童友好医院”，街道“15分钟医保服务圈”获评省级示范点。

“出圈”里有贴近群众的出彩新意，“留量”中是处处为民的真情实意。从建设层面保障居民生活安全有序，从管理层面全面提升社会治理能力，一项项务实举措、一个个惠民项目在这里渐次落地，扮靓城市面貌，完善城市服务，也打造出高新区乃至苏州的“福地样板”。

吃有烟火气，住有舒适感，行有松弛感，游有愉悦感，购有满足感，娱有参与感。进一步释放潜能，激发活力，未来，苏州高新区将继续打造既有亮度、又有高度、更有温度的城市场景，续写更多“人间天堂福气苏州”的精彩篇章。（苏报驻高新区首席记者 刘晓平 苏报通讯员 施为）