“白玉枇杷”商标为何不能“独享”？

□苏 木

今年东山镇的果农可以继续安心地卖他们的“白玉枇杷”了。赶在今年的枇杷成熟季到来之前，国家知识产权局作出了不予某企业注册“白玉枇杷”商标的决定，“白玉枇杷”之名重获自由。

谁都知道“白玉枇杷”是东山特产，但有人想得更多。早在三年前，苏州某企业就开始申请注册“白玉枇杷”商标，国家知识产权局商标局按规定进行了受理，并在去年给予为期三个月的法定异议期。东山镇农林服务站深知事关重大，第一时间收集相关异议资料并向国家知识产权局提出了异议申请。前一阵，这个商标抢注案终于尘埃落定，国家知识产权局支持东山镇农林服务站的异议申请，“白玉枇杷”不能为某一企业独享。

从法理上来讲，白玉枇杷作为东山白沙枇杷的一个品种，属于通用名称，本来不应该有这个插曲。但实际上，有人盯着这个诱人的名称已经很久了，而且也并非完全没有可能通过注册成为专用商标名的可能，万一商标被成功注册，那么东山镇各家农户种植的白玉枇杷恐怕都不能叫“白玉枇杷”了。东山镇农林服务站第一时间站出来，积极主动保护果农权益的做法值得点赞。

实际上，“白沙枇杷”已经被注册为东山的地理标志，“白玉枇杷”是“白沙枇杷”中的一个品种。商标申请时，不得使用与地理标志冲突的文字和品牌，因为地理标志的公共性更强，东山白玉枇杷已经成为当地的一个公共品牌。于情于理这个“白玉枇杷”都不应该为某一企业所独有。

近年来，苏州一些支柱农产品的知名度越来越高，再加上电商销路的推广和交通运输的愈发便利，销量也越来越大。东山白玉枇杷甚至走出国门，出现在了新加坡等国的超市和水果店，这和当地对地理标志产品保护的重视程度有相当关系。有了品牌营销意识和知识产权概念，果农们才会有更大的动力更多的精力投入到市场推广当中，把当地特色农产品品牌做大做强。

具备商标意识是重视知识产权保护的重要一环，而知识产权保护是特色农业高质量发展的保障。近年来，苏州特色产业推广力度加强，在“走出去”的同时，应该更加重视知识产权保护工作。对知识产权保护的重视，不仅有利于促进苏州特色农业高质量发展，也将对提升我市农产品品牌影响力和整体竞争力、推进农业农村经济可持续发展产生立竿见影的效果。