悦己消费引爆女性消费新时尚

本报记者 张叶 小圆

昨天是三八妇女节，苏城“她经济”掀起新浪潮，以悦己消费为主流的新理念，为苏州本轮疫情发生以来的消费市场，注入复苏“她力量”。昨天记者实地探访了消费市场。

动起来

居家健身装备登堂入室

“摘掉标签扔掉角色，全心全意忠于自己。”“不卑不亢不慌不忙做自己。”昨天在记者的微信朋友圈中，不少女性发出了对自己的祝福。随着“爱自己”日渐成为女性消费者的重要追求，悦己消费理念在不断提升中呈现多元化趋势。

“在线上为自己采购了女神节礼物。”昨天90后美女陆小姐“晒”出她的采购单，除了大牌春季护肤品、新款内衣外，还有运动飞力士棒等好几款健身装备。“准备从内到外，从外形到身材全方位塑造。”陆小姐说，想体验一把充满力量的“大力水手”新感觉。

家住吴江区的吴女士是自由职业者，能够自由安排工作时间的她，准备在家里打造一个自己的“健身房”。吴女士说：“我已经买好了一个小型的踏步机，还有弹力带、泡沫轴、瑜伽垫、2kg的哑铃，接下来就准备跟着运动App上的健身课‘燃烧卡路里’了。”可以说，疫情影响和改变了不少人的运动习惯，居家健身逐渐成为很多人选择运动的新方式。不少热衷运动的女性认为，居家健身可以充分利用碎片化的时间，既节省时间和金钱，也能够锻炼身体，是性价比很高的运动方式。也正因如此，一些小型的、轻量型的个人健身器材，开始登堂入室，成为不少苏州女性在这个三八妇女节送给自己的礼物。

去年江苏省女性用户悦己消费的成交金额占比达到53%，苏州女性成为抢眼力量。据京东相关人士介绍，近年来女性网络消费稳步增长，悦己消费呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的悦己品类。

在消费中，女性还展现出追求力量等新形象。据京东销售情况显示，去年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术、民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。

玩起来

高科技智能家电成新宠

“给自己采购一台智能型洗地机。”昨天下午在人民商场家电广场，2位结伴而来的85后时尚主妇，兴致盎然研究起新款智能洗地机的新科技功能。“看了‘小红书’再到现场体验一把。”她们说。

以往的高科技家电是不少男士的“专利”，现在越来越多的女性成为新科技的“头号玩家”，特别是生活科技领域，更是让女性如鱼得水。据人民商场家电广场副总经理计泓渊介绍，在近年崛起的高科技生活家电中，女性消费者迅速成为主导力量。“女性消费者占据70%以上。”计泓渊说，女性消费者对高科技智能小家电的兴趣，正从美容美体板块、厨房餐厅板块，延伸到居家清洁类板块。

让传统的居家生活更智能、更悦己，高科技生活小家电正大踏步走进现代女性的生活圈。计泓渊介绍，从去年以来，高科技清洁类家电增长幅度达到70%以上，是生活类小家电中增长幅度最高的门类。三八妇女节期间，各种高科技小家电的销售情况更是一马当先。一款新上市的科沃斯X1扫地机器人，自带集成盒，智能清扫储存垃圾，尽管顶配在5000多元一台，依然受到了不少女性消费者的青睐。另一款添可智能扫地机吸拖一体，价位在2000多元到4000元一台，更让不少女性消费者一眼看中。

本轮疫情发生以来，女性对居家高科技“悦己”更关注，从小型微蒸烤机、自动升降电饭锅到电加热便携电饭盒，都成为了今年三八妇女节的爆款。此外，还有一些能够增添生活仪式感的小家电，也大受女性消费者欢迎。在人民商场生活家电区，营业员向记者介绍了一款近期颇受好评的咖啡机。据她介绍：“这款咖啡机的外观颜色很高级，再加上功能也很齐全，卡布奇诺、拿铁、清咖都能做，是我们的热门商品，很受欢迎，尤其吸引了不少女性顾客过来询问购买。”

嗨起来

“直播+体验”亮点频现

以往三八妇女节期间，苏州各大商家的“拳头”大类化妆品、内衣、服装等，主要靠实体店线下促销采购，今年女性消费者在消费模式上也在变革，“线上直播+线下体验”的模式，成为今年三八妇女节的最大亮点。

本轮疫情发生以来，美罗、泰华、石路国际等各大商家，全力推出线上直播，引发众多女性消费者的兴趣。有关商家表示，三八妇女节期间，苏城女性消费者采购模式的变化，既是受疫情影响，也是线上线下不断融合的结果。据石路国际商城有关人士介绍，从2月14日到三八妇女节，商城结合视频号、爱逛、微信小程序三大平台，共开启了32场直播，全品类参与、全员“带货”，特别是女装、美妆、内衣、床品等品类大受欢迎。直播间浏览人次近10万，成交金额近50万元。每天轮番进行的直播，还为商城带来了超千人的消费者社群。

苏城女性的新消费、新模式，给消费市场复苏带来新动能。“销售和去年同期相比，仅小幅下降。” 昨天石路国际商城有关人士介绍，3月5至8日期间，品牌活动叠加商城优惠，顾客的购物热情得到激发，美妆护肤、黄金珠宝、名表配饰以及女装内衣等区的客流明显增加。