“不买年”释放年轻人理性消费信号

　　主持人 王嘉言

　　“不买年”成为今年很多年轻人在社交平台上新年计划中的关键词之一，即在一定的时间内，对自己的消费行为作出限制，不买不需要的东西。中国青年报社发布的《2022十大生活趋势》调查报告显示：年轻人看腻了大促销的狂欢，消费方式从“头脑发热的剁手”转变成“人间清醒”。

　　年轻人挑战“不买年”，你怎么看?“不买年”体现了怎样的消费心理和心态变化?年轻人应该怎么正确消费?本期留言板，我们讨论这个话题。

　　【观点交汇】

　　体现年轻人消费清醒

　　顾善闻

　　青年一代经历了电商和移动互联网崛起岁月，几乎都有过“买买买”的激动回忆。前些年，智能手机的快速普及和快递业的迅猛发展，为年轻人带来了前所未有的消费体验。而且相比置于眼前、拿在手里的现金，网络购物、移动支付很容易让消费者产生“心不疼”的错觉，这应当也是导致大批年轻人熬夜刷单甚至不惜沦为“月光族”的一大原因。

　　超额和透支消费，各种变着花样的促销“套路”，多年的购物经历让年轻人终于明白——非理性消费既不可持续，也根本没有必要。再说如今网购已是常态，其新鲜感亦早已不复当年。因此，作为一种新兴消费思潮的“不买年”能引起共鸣，也就不足为怪了。并不是说年轻人从今以后将大幅削减购物开支，而是意味着他们开始真正拥抱量入为出的理性消费。同时，国货崛起也让年轻人、尤其是95后有了更多高质量的“精准”购物选择，追求更务实、更高品质的消费。眼睛一闭“买买买”、“只买贵的、不买对的”——这些非理性的购物观正日益被“见过世面”的年轻人所抛弃，而这种“精准”购物选择给人带来的自信感和成就感，远远大于重复消费、盲目跟风消费，更有可能帮助95后更好找到自己在生活中的位置和目标。期待这类年轻人越来越多。

　　为真实需求买单

　　朱执竞

　　道理很简单，“不买年”的意义不仅仅在于节约，其目的也并非“不买”。不同时代、不同层次的消费者对于物品的需求也不尽相同。老一辈人经历过艰难困苦的时代，朴素节俭的习惯或许会保留在其个人生活的方方面面;在人们刚刚摆脱贫困的时期，丰盈的物质条件是满足个人需求的最重要标准之一;而如今的年轻人大多生活在富足的环境之中，追求又有了新的变化，这是社会发展的体现。

　　无论是曾经火热的“断舍离”一词，还是今年流行的“不买年”，反映的都是人与物之间关系的调整。物在一定程度上能给人带来满足感或安全感，但如果超过了这个度，同样也会带来烦恼。正如有人面对自己一时冲动购入的大量物品被闲置的情况感到后悔，对某些商品需要在保质期内用完产生压力，因此才会制定出“不买日”“不买月”“不买年”这样的目标。

　　在网络经济发达的今天，消费者从接收商品推销信息到逛各类网上商城，再到下单、等待派送，购物的过程被大大延展。但是，去除那些表面的、冲动的、非理性的欲望，深刻认识自己真实的物质或精神上的需求，将精力和财力集中于此，这样才能达到欲望满足的一个和谐状态。

　　下期话题预告

　　圈粉海内外、卖断货，连设计师的儿子都买不到……北京冬奥会拉开大幕后，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”备受追捧，一时成为“顶流”，吉祥物周边产品不断售罄。有人感慨一“墩”难求，有人求问如何实现“冰墩墩”自由。

　　“冰墩墩”为什么火了?“冰墩墩”霸屏背后，有哪些中国力量和中国精神?作为冬奥“顶流”的它，能给中国文创带来哪些启发?欢迎来稿，和我们分享你的观点。