轻应用时代下，鲸选吧能否撬动移动互联网下半场

　　据中国网信网发布的报告显示，截至2020年12月，中国市场上监测到的APP数量已从2019年9月监测到的367万款，减少到了349万款;轻应用领域则从2019年全网数量450万+，变成2020年全网数量超600万，增长率高达33.3%。

　　由此可见，为移动互联网普惠立下开山之功的APP人口红利期已过，取而代之的则是迎来爆发式增长的轻应用。

　　轻应用因何迎来爆发式增长?

　　在APP潮退之时，阿里、百度、京东等互联网巨头优先作出应对，纷纷以自身拥有的APP为基搭建轻应用平台;政府普及线上政务轻应用(如微信小程序)，使轻应用在整个社会的各级链接中，发挥越来越大的作用;在线下商家、品牌商、传统企业、中小微企业加速业务数字化升级转型的过程中，轻应用更是发挥重要作用，成为提升企业业绩和价值、助力经济复苏的营销利器... ...种种事例，无不是轻应用爆发式增长的原因所在。

　　什么是轻应用

　　所谓“轻应用”，就是一种无需下载、即搜即用的全功能App。简单理解，轻应用就是直接搜索使用，就能实现和传统APP一样的功能应用和用户体验。

　　从用户角度来看，轻应用不仅介于网页和客户端之间，也跨越了安卓和iOS系统不可逾越的鸿沟，它既有网页的灵敏性，也有客户端业务功能的便捷性;与传统APP相比，轻应用没有复杂的操作成本，能为用户提供更具有身份标识的精准服务，让用户省时、省心、省手机内存，同时也为商户省预算、省成本、更省力。

　　轻应用下的移动互联网商机

　　轻应用的兴起，一定程度上加速了互联网升级。伴随互联网升级，移动互联网消费场景也变得更多元化、碎片化，商家不仅要建立人与网络的联系，还要构建人与人之间的消费场景，于此，以微信小程序为代表的轻应用成为了社交商业化的核心承载，也恰好迎合了消费者不断升级的消费需求。

　　据腾讯公布的2021年第三季度财报显示，微信及WeChat的月活跃合并帐户已达12.6亿!是目前占用中国网民零碎时间最多的社交应用。

　　依托微信的海量用户资源，微信小程序上线至今，拥有的流量入口已经超过60个。但即便如此，轻应用小程序也给用户保留了足够的选择空间，不做节日运营、不做病毒式推广等，仅是依靠轻便化聚合服务来打动用户。

　　也得益于微信的庞大用户资源，微信小程序利用微信的“社交流量”，通过用户之间的交流和分享，包揽整个微信体系内的资源，并形成社交裂变，这是其他的电商平台所不具备的独家优势，也是以淘宝为首的淘系产品：饿了么、咸鱼、淘宝特价版(淘特)等，纷纷开发微信小程序的重要原因，更是微信小程序稳固轻应用领域王者地位的关键所在。

　　据公开数据显示，2019年轻应用消费逐渐被接受，交易额快速增长至1.2万亿;2020年消费方式加速普及，交易规模大幅跃升，轻应用从业者达到536万，销售额更是高达2万亿。

　　另据阿拉丁研究院发布的《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》表明，2021年上半年全网小程序数量已超700万，轻应用经济圈正进一步爆发，未来三年，微信电商GMV可破10万亿，成为中国最大的电商平台!

　　轻应用小程序是电商发展的大势所趋

　　随着社会环境的不断发展，人们的消费需求还在持续升级，传统电商平台经过几年的发展面临的同质化问题，使其在传统载体的升级上难以带给消费者新鲜感，并且单一的线上消费场景，无法为消费者的线下消费提供即时服务。而轻应用小程序则以轻便、灵活的方式为人们提供快捷服务，解决了以往商业推广、用户运营等触及不到的领域。

　　以精选新国货C2M平台鲸选吧为例，其创新诠释了轻应用“少即是多”的商业逻辑，通过精选源头好货，让用户花更少的时间和精力，就能买到自己想要的品质新国货。

　　此外，依托轻应用小程序构建的新生态体系，鲸选吧还从品牌、社交、电商三个点切入微信电商入口，提供商城系统、社群运营、品牌塑造、招商推广等商业服务，在轻应用时代打造品质新国货电商的新生态。

　　值得一提的是，为全方位助力高标准品质新国货的市场供给，鲸选吧持续且将长期落实扶持国货品牌、商品的市场策略——“鲸选吧·全国供应链基地数字化改造工程”，针对优质产源基地发起包括百万补贴、溯源助农、基地共建等多项赋能方案。这也是目前少有能突破传统市场供应路径，把精选模式和扶持国货创新结合，并借助微信的强关系、依托轻应用小程序连接消费者的品质新国货电商平台。

　　如今，移动终端安装APP数量仍有增加，但用户分摊到每个APP的使用时间却被进一步摊薄，众多APP的日均打开率甚至不足下载率的0.15%，相反轻应用的发展优势则日渐明显，尤其是微信小程序，其日活跃用户数量超4.1亿，年复合增长率达到33%，不仅借助微信的流量生态，打通线上线下服务来构建商业消费场景，更有望依靠可观的社交流量重构社会关系。

　　可以预见，未来轻应用小程序势必在多元化的消费场景中起到关键作用!相信，具备创新模式、前瞻性策略，且持续深耕打磨“技术+服务”能力的鲸选吧，将有望通过鲸选吧小程序，在轻应用时代下掘金移动互联网下半场!

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