圆桌快评丨视评：解锁园林猫防疫海报的流量密码

　　最近，一组以苏州园林为背景的猫咪防疫组图在微博和朋友圈刷屏了。由苏州发布政务微信推出的这组海报不仅收获网友的无数点赞，全网流量超2亿，还被央媒制作成英语、日语、俄语等多个版本进行推送，成为了近期苏州政务宣传的亮点之一。

　　融媒时代，政务宣传如何“出圈”并不是个新话题，但真正要做出新意和特色，让受众接受和喜爱却不容易。园林猫之所以能“火”根本原因是充分考虑了年轻人的喜好。人见人爱的猫咪和美轮美奂的苏州园林相结合，再配上幽默的语言，“跨界组合”最终产生了一加一大于二的传播效果。

　　当前，传播领域发展日新月异, 政务宣传不再是单向的灌输、我说你听，我说你做，而是要让你愿意听我说，愿意跟我做。要做到这点，必须和受众实现文化和价值观的相互认同。萌文化作为潮流之一，成为这次政务出圈的关键。肯扮萌、会扮萌，也是“用得好”新媒体的真本事之一吧。