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海尔智家空调 颠覆空调推荐标准

2021-08-18 16:46

  原材料持续大幅上涨、终端市场进入存量时代、“史上最严能效新国标”落地、传统“价格竞争”手段不再灵光、2021年上半年以来市场“量跌额涨”……进入新冷年,一系列内外部市场和商业环境的变化,都颠覆了空调推荐的标准,同时也在倒逼中国空调业加速从规模化增长向高质量发展转型,这也给行业头部企业的发展提出新要求。面对复杂的态势,海尔智家旗下的海尔空调场景潜力逐渐释放,迎来增量增长新空间。

  最新市场数据显示,海尔空调以27.7%的市场份额稳居行业TOP2,份额创下近年来新高。从年累数据来看,过去3年间,海尔空调年累市场份额升至17.9%,进入快速增长通道。

  通过加码健康空气场景,海尔空调的高端化优势趋显,被消费者和行业视为空调推荐的优选。从年累均价来看,海尔空调均价4078元,同比增速19.1%,均价与增幅均居TOP3品牌之首。在高端空调市场,海尔空调份额占比41.4%,稳居高端空调榜首。

  整体市场份额持续攀升,高端空调份额一路领涨,海尔空调也为行业开创了场景新赛道。

  开空调吹不惯冷风?海尔空调:试试健康空气场景

  过去,人们买空调,要求制冷制热效果好。如果还能兼顾省电,绝对算得上是一台好空调。如今,随着居民消费水平的提升,人们对空调的推荐也发生了转变:空调冷风直吹体验不好;脏空调二次污染易得空调病;单纯的遥控器控制不够智能……

  事实上,人们需要的远非一台空调,而是健康、舒适、智能的好空气体验。就拿健康需求来说,2020年健康空调零售额实现占比超过80%,在消费者1-9月份购买过的健康产品中,健康空调的比例占到了31.5%。

  为了让用户呼吸到好空气,海尔空调升级健康空气场景体验,在智慧客厅、智慧卧室等全屋空间落地健康空气场景方案,带来全新的好空气体验。

  落地健康空气场景,海尔空调创造增量新空间

  对于用户来说,场景化的空气方案,远比单一的空调硬件更受欢迎。就拿卧室空间来说,在传统卧室中,夏季空调只负责降温,人们选择开空调入睡,又担心造成感冒。与此同时,除了卧室内的温度,声音、湿度、光照等因素都会对睡眠质量造成影响。

  在智慧卧室睡眠场景中,海尔空调就为用户打造了一个舒适的睡眠环境。入睡前,香薰机会首先启动,发出芳香助眠;睡眠中,智能枕、智能床垫等设备会监测用户的睡眠数据,并与空调联动,空调会根据睡眠数据调整空气质量,保障整晚安心睡眠。统计结果显示,海尔智慧卧室睡眠场景能帮助体验者的深度睡眠比例提高3.5%。

  近年来,空调推荐的标准已经上升到健康、场景、生态等,产业整体正经历从关注产品到关注场景,从关注空调硬件到关注空气生态转变。与此同时,海尔空气网正加速以场景替代产品,赋能生态方创建场景,构筑一条高质量发展的新赛道,实现场景品牌和生态品牌的共创共赢,成为行业和市场上靓丽的一抹颜色。

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