解码新营销，共探文体商旅新未来

为助力文体商旅产业深入洞察商业环境变革，探索营销策略，增强市场竞争力，12月11日，“阅读园区”——数字新消费解码新营销主题沙龙在苏州工业园区举行。

广告是经济发展的“晴雨表”，是市场需求的“助推器”，在推进高质量发展中发挥着越来越重要的作用。尤其是数字广告，作为数字经济的重要组成部分，更是以其独特的魅力和强大的影响力，成为激发市场活力的重要力量。目前，园区共有规模以上广告企业22家，今年前三季度营收共9.63亿元。

园区广告协会自2001年成立以来，持续强化资源聚合、搭建渠道平台。2002年，在园区市场监督管理局的指导下，园区广协倾力打造了“阅读园区”品牌，以城市形象广告展、优秀广告作品展、绘画展、摄影展、园区大型图片资料展、园区30周年LOGO设计征集等多种丰富的形式，用广告人独有的方式和视角，为园区的开发建设留下诸多珍贵的承载资料，也为会员单位提供获取新知识、新思想的平台。

此次活动由园区市场监督管理局指导，园区广告协会主办，园区商业联合会协办，汇聚行业精英、营销专家与学者，联系文化产业两端，共同探讨当前环境下的商业营销策划新趋势、新技术、新案例，为园区文体商旅产业营销创新提供思路与灵感。

现场，苏州大学传媒学院教授马中红围绕“消费者行为洞察与精准营销”进行主题演讲，深入剖析了消费者行为的变化趋势，并强调了构建用户画像与聚焦消费场景的重要性。她指出，通过问卷调查、深度访谈、大数据挖掘等多种方法，结合AIDMA、AISAS等理论模型，可以更精准地触达目标消费者，满足其真实需求与动机，从而引发深层次的情感共鸣。

天虹数科商业股份有限公司灵智数科副总经理李冬则分享了天虹的数字化转型之路。从数字化升级到行业数智化赋能，天虹在产业数字化与数字产业化方面取得了初步成效。他详细介绍了天虹的个性化会员服务、技术驱动的商业模式升级以及产业互联网平台战略等，展示了天虹在数字化转型方面的探索与启示。

苏州合众合文化传媒有限公司创始人姚哲指出，中国餐饮市场面临高线城市第四消费社会的挑战，个性化、多样化、品牌化成趋势。家庭支出见顶、健康意识增强、家庭结构小型化等市场变化要求餐饮企业调整策略以满足新需求。老品类改造与新品牌涌现成为关键，健康优先、体验至上的新兴消费群体促使餐饮进入品质健康时代。他通过丰富案例，展现品牌营销与文化战略的重要性。

在圆桌对话环节，学术教授、商业载体代表、MCN机构代表及新媒体代表齐聚一堂，围绕“数字浪潮下透视消费行为变迁”的主题展开了多维度、深层次的交流与探讨。他们各抒己见，思想火花四溅，不仅为与会者带来了全新的视角和深刻的洞见，更激发了大家的创新思维，提升了专业素养，为未来的商业实践提供了宝贵的启示。