江苏苏州：非遗苏扇成年轻人购物车里新网红

从如意金箍棒折扇到蟾宫折桂嵌螺钿折扇再到打籽绣绢宫扇，兼具传统与新潮特色的非遗苏扇，正成为年轻人购物车里的新网红。随着“双11”临近，专注苏扇制作的苏州盛风文化创意发展有限公司开始忙碌起来，提前备货、调配人力、布置预热活动、制订直播计划，全方位备战“双11”。

11月5日上午，记者来到位于吴中区城南街道的苏豪文化科技创意园，盛风苏扇的制扇工作间里，几十名师傅正在细致地制作苏扇扇骨，竹屑纷飞中，一根根扇骨逐渐成型，显露出温润如玉的光泽。隔壁的扇面工作间里，师傅们小心翼翼地将扇面平整地铺设在扇骨之上，他们手持软毛刷，轻轻地在扇面上拂过，帮助扇面与扇骨紧密贴合。

盛春创作的非遗苏扇绢宫扇。记者 朱亚蕾摄

“这把折扇是庙门金骨方头，配的是黑色洒金的扇面，整体造型雅致，很有韵味。现在我们直播间有优惠活动，喜欢的家人们可以点点链接，赶紧入手吧……”走过制扇生产间，不远处的直播房间内，传来主播热情的叫卖声。

“从10月底开始，我们在线上就启动了一波预热活动，每天从早上10点到次日凌晨一两点，都会安排主播直播带货。”盛风苏扇品牌创始人、中国制扇工艺大师盛春表示，目前公司每天的出货量在一两百件。“双11”促销启动后，预计整体出货量会大幅增加，他们正加足马力，提前储备一些热门款产品。

苏扇作为中国传统手工艺品之一，于2006年被列入国家级非物质文化遗产名录。苏扇以雅致精巧，富有艺术特色而著称，包括折扇、檀香扇和绢宫扇三大类，统称为“苏州雅扇”。盛春专注苏扇传承制作20多年，创办了苏州市凌云工艺扇厂，并于2016年转型为集非遗旅游、科普研学、直播电商于一体的文化创意企业。

“作为一家非遗企业，我们不仅要将这门手艺传承下去，也要让更多的人了解并喜欢苏扇。直播电商给我们提供了一个全新的渠道。”盛春告诉记者，2021年，公司抓住电商机遇快速入局，组建直播团队，开始探索“非遗+电商”的新路子。

从第一个直播间开播到现在，3年间，盛风苏扇不仅打造出“盛风”“盛风堂”“盛风苏扇”等IP，成功复制了22个直播间，拥有40多名主播。“如今，我们在某电商平台木作文玩赛道做到了头部，去年线上的销售额已经占到了整体销售额的90%。”盛春说。

“这几年，我们也在不断尝试将苏扇技艺与其他领域形成联动，打造丰富的国潮产品，让更多的消费者认识到传统手工艺之美。”盛春告诉记者，不久前，公司新开发的如意金箍棒折扇就是与某款热门游戏相结合，新品首播就售罄，卖出了上千件，现在直播间也不断爆单。“可以说直播电商开辟出的新赛道，为苏扇的传承发扬注入了新活力。未来，我们还想尝试跨境电商，把苏扇卖到海外。”

（苏报记者 朱亚蕾）