太仓：向世界“发声”讲述中德友好故事

太仓不断开拓传播渠道、优化内容输出、创新表达方式——

向世界“发声”讲述中德友好故事

8月28日，2024年中国网络文明大会在成都举行。会上，太仓报送的“精准发力国际传播 讲好中国对德合作‘封面故事’”入选全国网络文明国际交流互鉴城市典型案例，成为江苏省唯一入选的县级市。

近一年来，太仓获评“2023年全省对外宣传工作创新奖提名奖”“中国国际传播突出表现（区）县域城市”称号，并作为唯一县级市入选中国城市（区）国际传播案例。

一座江南县城何以频频进入海外主流媒体的视野？娄东大地为何成为外国网红纷至沓来的“打卡地”？“德企之乡”的故事如何讲述了30多年而不褪色？

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“构建更有效力的国际传播体系。”在深耕对德合作30余年的基础上，太仓明确以面向德国等欧洲国家为国际传播工作重点，不断开拓传播渠道、优化内容输出、创新表达方式，讲好中国对德合作“封面故事”，让中德友好故事从太仓“出海”、在太仓“出圈”。

　　传播渠道：“定音鼓”+“交响乐队”打造立体矩阵

“当地营商环境对德国企业和外方人士非常友好，我们对在中国，特别是在太仓进一步拓展业务充满信心。”“这里不仅形成了良好的供应链，并具有沿江临沪的区位优势。”……今年初，《此心安处是吾乡：500家德企扎根太仓观察》同步在欧洲时报德文版、德国首都电视台等媒体刊播，一批德企负责人面对镜头讲述自己的“太仓印象”，引发全球关注。

用“当事人”的视角，看德企在“德企之乡”的故事。这条另类的“城市宣传片”为太仓赢得“满堂彩”。

与德企携手走过30余年，太仓已集聚超500家德企，成为中国德资企业集聚度最高、发展效益最好的城市之一，并先后被商务部和德国经济部联合授予中国唯一的“中德企业合作基地”、被工信部授予全国首个“中德中小企业合作示范区”。去年6月，太仓作为全国唯一县级市参加了第十一届中德经济技术合作论坛。

太仓对德合作一步步“更上层楼”，一个个具有典型意义的交流合作案例被写入中德合作的“大文章”。一个个问题也摆在眼前——如何发出与“体量”相应的“音量”，让太仓的城市名片走向世界？交流合作的“好故事”如何转化为对外开放的“最强音”，成为具有吸引力的“金字招牌”，形成互促互进的良性循环？

酒香也怕巷子深，向世界“发声”，太仓没有“等风来”，而是主动“追风去”。依托国内外主流媒体的影响力和传播力，在撤县建市三十周年暨对德合作30年等重要节点，全面展示发展成果，吸引全球目光——

发挥中国日报等央媒联接中外优势，联动美国福克斯电视台、道琼斯市场观察网等28家国际新闻媒体持续刊发太仓撤县建市三十周年系列主题报道，全球传播量过亿；

依托新华社国际传播融合平台进行常态化德（英）文融合报道，其中《根在德国 花开太仓》短视频在英文全球和德文专线同步播发，仅Facebook平台浏览量就超323万；德国《世界报》、莱茵邮报、汉堡晚报等十余家德国媒体多维度围绕太仓对德合作开展报道，让太仓在德国赢得了“上海边上最理想的德企投资区域”的美誉。

借助主流媒体“定音鼓”为对德合作“发声定调”的同时，太仓积极“抢滩”国际互联网，构建覆盖社交平台、网站等多形态的外语传播矩阵，打造全方位展示城市形象的“交响乐团”。

开设“Discover Taicang”海媒账号，以自然风光、历史人文、产业特色等为切口，向海外受众展现独特的太仓魅力，成为全国首个拥有德文社交媒体的县级市，截至目前总粉丝数超18万，总阅读量超4300万次；在全国县级市中首批开设门户类英文网站——太仓英文网，累计发布英文稿件2600余篇，总浏览量759万余次，连续8次登上中国优秀政务平台推荐及综合影响力榜单。

　　内容输出：“经贸合作”+“人文交流”双轮驱动

在国际传播体系中，“发声”的渠道很重要，“发声”的内容同样不可忽视。面向不同文化背景的海外人士，讲述什么样的故事才能拉近距离、促进认同？

经贸合作和人文交流，是对外开放的“鸟之双翼”“车之双轮”，也是国际传播的重要内容。太仓双轮驱动、双翼齐飞，同时抓好对外开放过程中的经贸合作和人文交流故事，将一个个闪光点点缀成篇。

围绕对德合作中的经贸合作主题，太仓结合江苏—德国经贸合作交流会、中德环境论坛、苏州·德国开放创新合作交流会等经贸交流活动，组织各级媒体深入德企工厂、车间、生产线，和德企职工、负责人、专家学者面对面交流，以不同的视角抽丝剥茧般地解密太仓对德合作的优秀做法和成功经验。

“镜头”“走进来”的同时，“品牌”也在同步“走出去”。

太仓连续举办15届“德国太仓日”，走进斯图加特、慕尼黑、杜塞尔多夫、弗莱堡、多特蒙德等德国重点城市，全方位展示太仓发展优势和中德合作成果；联合新华社共建太仓中德（法）文化与商务交流中心，更好服务中德、中法经贸和商务交流，拓展国际“朋友圈”。

这些年，随着太仓对德合作版图超越产业的“一枝独秀”，在文化、科技、体育、卫生、生态、社会管理等领域“遍地开花”，这个“德企之乡”越来越注重德式生态的全方位构建。尤其是用人文交流的互通有无为经贸合作增添韧性、注入活力。

以文化人，更能凝结心灵；以艺通心，更易沟通世界。太仓承办2023“Hi Jiangsu”外媒访苏活动、第五届“一带一路”青少年英语演讲比赛全球总决赛、“风起江南一水间”网络国际传播活动，并依托每年一度的太仓罗腾堡啤酒节以及中德乒乓球赛、中德艺术家沙龙、中德马拉松友谊赛、中德友谊杯足球赛等重大活动，搭建起德国朋友与太仓市民“双向奔赴”的友谊桥梁。

此外，太仓高标准打造罗腾堡风情街，营造浓厚的德式生活场景；牵手拜仁慕尼黑足球俱乐部，设立拜仁慕尼黑太仓足球学校和拜仁慕尼黑太仓展示中心；与上海外国语大学共建中德交流合作太仓基地，与参考消息报社参考智库共建中德合作研究中心，与中国日报社共建“Z世代”国际传播中心，为不同文化的交流融合提供崭新平台。

　　叙事方式：“小切口”+“烟火气”写活“大课题”

“太仓这座城市实在太吸引我了，它一直在发展变化，就像整个中国一样，充满着无限的机会。”60岁的马提亚斯，是生活在太仓的德国人。在太仓创新创业的15年，他已经完全融入了当地。如今，他的生活里，茶代替了咖啡，评弹代替了流行乐……

这是系列纪录片《与世界对话的小城》里的一个小故事，也是许多在太仓生活的德国人的真实生活写照。这组系列片从一个个普通人的视角着眼，用“烟火气”打动“凡人心”，赢得一致好评。

地处“一带一路”和长江经济带建设、长三角区域一体化发展等重要机遇的交汇点，让太仓站在最强“风口”，在对外开放中具有前沿性、典型性，也为国际传播提供了源源不断的优质素材。

聚焦对德合作“大课题”，太仓广邀海内外媒体调研采访，央视《新闻联播》近5年来7次报道太仓对德合作，头条重点报道太仓新能源汽车产业链发展；《新闻周刊》白岩松23分钟关注太仓对德合作；新华社通过《新华每日电讯》等媒体矩阵，整版刊发《寻路太仓》等系列报道，探寻中德合作的“太仓密码”，并同步播发英文全球文字通稿，全网阅读量过亿……

在此基础上，太仓更注重要用小切口写活“大课题”，用鲜活普通的“人民故事”刻画具有普遍意义的生活状态，跨越语言障碍、穿越心灵隔阂，引起大洋两岸人们的共情、共感和共鸣。

用外国友人的视角观察和描述中国城市生活，太仓联合中央广播电视总台制播系列纪录片《与世界对话的小城》，推出《夏和他的“中国之家”》《幸福的面包》《小城里的学徒新风》《老马识途》四集故事，从在太工作生活的普通德国人视角，讲述太仓这座“与世界对话的小城”主动走出去、融入国际循环的开放故事。

为了更好地提升传播效应，太仓借力“外嘴”发声，邀请拥有百万粉丝的德籍网红乐柏来太拍摄太仓城市系列Vlog，展示外籍青年视角下的太仓形象，各平台总阅读量超700万。同时，组织外籍粉丝开展“打卡太仓啤酒节”“走读中国·走进太仓”等活动，来自世界各地的网红博主实境感受太仓现代田园的文旅风貌、悠久深厚的文化底蕴以及开放包容的城市特质。如今，越来越多的外国人来到太仓、爱上太仓，同时也成为了太仓的“海外代言人”。