“研学游”热度持续攀升，“教育+旅游”催生消费新业态

正值暑假，研学市场进入一年里最热闹的季节。各大旅游平台、旅行社、教育培训机构纷纷上新“研学游”产品，走进名校访学、参观文博场馆、打卡名胜古迹、探索天文地理……

今年，暑期研学游订单增长迅猛。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期亲子研学类产品仍然备受欢迎，相关产品订单同比增长七成；飞猪统计显示，7月以来，平台上“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。

作为将课堂搬进实地的体验式游学方式，研学在一定程度上满足了学生在假期增长见识、开阔眼界的需求，受到家长青睐。风潮之下，一个大市场正在稳步成长。

暑期研学市场火爆 竞争越发激烈

作为“教育+旅游”融合发展的旅游新业态，研学集合了旅游属性与教育功能，链接了学校教育与社会教育，让孩子们在享受旅行时光的同时，深入了解和体验自然、历史、文化、科技等知识，激发探索欲望、提升综合素养。

今年以来，研学游热潮兴起，市场需求日趋旺盛。数据显示，截至2024年7月，小红书上有关研学游的笔记浏览量超过9139万次，抖音有关话题播放量超37亿次。

话题的持续火热的直接影响，是今年暑期研学产品种类丰富，令家长和学生眼花缭乱，很难抉择。

目前，市场上的研学项目大致分为三类，一是依托地方特色文化进行的城市“半日游”或“一日游”，如乡村劳动生活体验、传统非遗文化体验等；一类是跨省市游，主要以探索天文地理、高校访学教育等为主要内容；还有一类是营地类夏令营，以军事题材为主，锻炼孩子体能、生活技能，提高独立性。

打开去哪儿旅行手机客户端“亲子·研学”板块，研学产品分为历史人文、科技博物、自然科考、红色教育、生活体验和技能拓展六个类别，有敦煌文化徒步研学、重走丝路、暑期义工研学营等多种产品，价格从几百到几千不等。

不仅国内线路升温，海外研学线路也受到热捧。今年给孩子报名参加新加坡研学项目的市民陆先生表示，希望游学活动在“游”与“学”两方面能更好地结合，既有愉快的旅行体验，也有合理科学的课程安排，能帮助孩子更好地体验海外文化，拓宽视野。

“今年看到了很多暑期研学的广告，有培训机构的，也有旅行社的，价格从几百、几千到上万元，路线、内容各不相同。”家住苏州高新区的刘女士告诉记者，暑期研学优质产品供不应求，家长的选择也越来越精细，不再满足于流水线式的参观，更倾向于体验性、互动性、动手性强的项目，让孩子能够有实实在在的体验感和收获。

因地制宜定制路线 激发暑期经济活力

数据显示，研学市场已经达到千亿规模。面对市场需求的变化，国家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。

今年六月，国家发改委等部门印发发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景。从积极打造红色旅游、研学旅游等业态方面部署，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

苏州作为热门旅游城市，暑期研学游的火爆进一步激发了苏州文旅经济新活力。今年暑假，大批外地研学团，走进拙政园、留园、苏州博物馆、平江路等热门景点，品味古典园林精髓，体验非遗魅力，感受古色古香的江南文化。

与此同时，苏州市文广旅局推出“游览古遗址 探源苏州文明”研学游，组织学生走进御窑金砖博物馆、太仓维新遗址、草鞋山遗址、张家港博物馆等地，亲身感观、体验和聆听遗址背后的故事，感受优秀传统文化的博大精深。

此外，市文广旅局还推荐了震泽古镇蚕桑主题研学之旅、甪直古镇“甪端班”少儿暑期夏令营、同里湿地夏令营、张家港“五彩少年”暑期主题研学营等多个精品研学项目，进一步激发暑期经济活力。

相较于市场上种类繁多、良莠不齐的研学产品，这种以政府为主，企业参与的本地公益研学，受到苏州大量家长的追捧。

今年7月起，“苏州新东方文旅千人公益行”启动。苏州新东方携手地方政府部门，邀请千名困境及贫困家庭的小朋友体验研学，截至7月28日已开展六场研学活动。同学们走进桃花坞、科沃斯集团、穹窿山万鸟园、浙江歌裴颂巧克力小镇等地，探秘自然，了解历史文化，体验科技创新，收获颇丰，赢得家长一致好评。

在苏州工业园区，金鸡湖街道社工委为辖区青少年推出了“追光行动”职业体验夏令营，整合苏州本地资源，在为期5天营期内，组织青少年走进苏州警察博物馆、兵器博物馆、心血管医学博物馆、电视台等场所，通过真实的职业体验，帮助学生认识自我兴趣和职业规划。

多方携手规范市场 理性选择研学项目

“研学游寓教于乐，一次好的研学游体验从游览到学习再到研究，能给孩子们带来全方位的收获。”苏州大学商学院副教授屠立峰认为，随着家长对中小学生教育越来越重视，暑期研学旅行的热度迅速提升，研学游市场需求增大。

研学市场的快速繁荣、研学经济的持续升温，吸引了越来越多的从业者加入，市场兴起初期的一些不规范现象也随之而来。

天眼查专业版数据显示，目前，国内现存研学相关企业近3万家，其中，近半数企业成立于1至5年内。

屠立峰介绍，由于目前教育市场上的各种机构良莠不齐，相关的消费纠纷也越来越多。一些既非旅行社，也非教培机构的山寨组织或个人举办研学、夏令营，急欲从市场中谋利。“高端收费、低端安排”“隐形消费名目繁多”等问题一直存在，学习内容、师资配置等多方面不能达到承诺标准。

虽然研学旅游对于学生来说，有很多好处，但近年来学生研学市场不规范、高价收费、“只旅不研”等问题，不仅让研学旅游的目的地大打折扣，也严重扰乱了研学旅游市场的正常秩序。

为此，今年暑假开启前夕，江苏、云南、山西、青海、河南、福建等地教育部门就陆续发布了“暑期研学旅游特别提醒”，帮助家长在选择研学产品时提高甄别能力。

研学本质是“教育+”，而非“旅游+”。

在研学游的选择上，苏州工业园区胜浦实验小学校长吴月芳建议，家长应当先了解孩子的兴趣和特长，选择与其发展方向相符的研学项目。其次，考察项目质量，了解项目在师资力量、教学内容、安全保障等方面的情况，尽量选择有资质、有口碑的机构。

“在文旅加速融合的新形势下，研学项目涉及教育、文化、旅游、体育、市场监管等多个政府部门，无论在规则完善还是在监管发力上，都需要多方联动、统筹协作，并明确责任和边界。” 屠立峰说，相关机构要想在研学市场上站稳脚跟，必须在课程研发、研学体验、服务品质、执行标准上进一步提升。（苏报融媒记者 祁海琳 见习记者 顾赵忻 实习生 周茜）