媒体代表、专家学者共议媒体融合新形势新方向新路径

□ 记者 徐睿翔 陈珺璐 胡安静 倪方方

清丽的苏州园林、雅致的非遗苏绣，配上细腻婉转的昆曲，展开一幅绝美画卷……4月22日，2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛上发布的一条原创视频“新千里江山图·锦绣江苏”在朋友圈刷屏。

古今结合、移步换景，视频以创新手法带领读者巡游江苏同时，也讲述着一个又一个勤劳勇敢江苏人的奋斗故事。论坛上，来自主创团队的人民日报社新媒体中心主任丁伟说，从“锦绣江苏”起笔，“新千里江山图”网络传播活动正式启动。这个创意就是要以融合思维将线上线下联动起来，从而实现主流价值的有效抵达。

“新技术迅猛发展，传播方式和舆论格局发生深刻变化，我们的紧迫感比10年前更加强烈。”丁伟表示，现在大家讨论最多的就是如何二次创业。好的舆论场是党心民心同频共振、网上网下同向同行，主流媒体要不断改进表达方式、创新表现形式、革新话语体系，把内容做得既有意义又有意思，要贴近人民群众需求，找准着力点，改大水漫灌为精准滴灌，更好满足个性化需求。主流媒体在提高原创能力同时还要提高聚合力，从单纯的内容生产者转型为资源整合者。

自媒体的崛起是一个革命性的变化。一批优质自媒体人主动承担起社会责任，成为正能量传播者，极大地改善和丰富了网上舆论环境。“明叔杂谈”账号负责人明金维从事自媒体创作已有7年多。他说，自媒体要在舆论场中找准自己的定位。讲好“中国故事”，就要会讲政治、讲道理、讲故事，坚持正确舆论导向，传播正能量。“我发现，每次我用第一人称跟网民分享故事的时候，留言会特别多。我想，这就是故事的力量。”

“故事的力量”，说到底是内容为王。“内容建设是媒体传播力、影响力的基础，也是最核心的竞争力。”在中华全国新闻工作者协会书记处书记苏荣才看来，离开内容，新闻+政务、服务、商务就成了无源之水、无本之木。新闻+政务、服务、商务还要紧紧抓住服务功能、时时跟进先进技术。“新媒体不仅要给人看，更要让人用，应紧跟信息化、数字化、智能化发展趋势，以技术促进融合，不断打造传播新优势。”

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣表示，媒体应该有更多的定位和功能，即将政务、商务、服务与宣传相融合，成为综合性平台。

媒体如何加强叙事能力建设和创新？清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安说，媒体要讲好故事，就要更精准地聚焦全球公共问题、时代焦虑以及社会矛盾；要更进一步关注党的政策、国家主张和个体命运之间的关系。媒体还应放眼发展前沿，有更广阔的视野。

中央政法委政法综治信息中心副主任王猛认为，网上什么声音占主流，哪些声音被受众接受，直接影响着人的行为，进而影响社会生态和政治秩序。媒体传播每一起舆情事件、每一个舆论热点，要坚守立场，宣传公平正义的核心价值观，要以最接近真实的信息流引导舆论方向。

构建良好网络生态，网络平台应承担起更大的社会责任。“快手在安全技术方面持续加大投入，为精准识别违规内容提供强力保障，让违规信息无处藏身。”快手科技公司副总裁、总编辑刘洋说。

今天，技术创新在媒体转型、社交媒体发展、传统文化传播、人工智能技术应用等多个领域扮演重要角色。在本次论坛打造的创新活动“八点见”项目里，多个国家重点实验室带来媒体与技术融合的前沿探索。中国工程院院士、北京邮电大学教授张平表示，人工智能扩大了我们的视角，提供了新的思考方式。展望未来，技术必将驱动传媒产业和社会变革，特别是软件定义媒体、数据驱动新闻、算法重构渠道，智能计算与5G、6G全息传播，将重新塑造人类的媒介观。计算与传播将成为未来媒体的核心技术。