“她经济”点燃春季消费热潮

记者 许愿 张洁茹

3月8日，一年一度的国际劳动妇女节来临。在这个属于女性的节日里，商家们开启花式促销，吸引不少市民走入商场，享受“买买买”的快乐。近日，记者走访南京各大商圈看到，春装新品、化妆品和黄金珠宝等品类销售火热，“她经济”持续升温。在这融融春光里，南京迎来2023年春季第一波消费热潮，呈现出消费全面复苏的新气象。

妇女节迎来销售“小高峰”

上周起，南京市的不少商家已经提前启动节日大促活动。在新街口商圈，满减、礼赠、折扣再叠加各大银行推出的刷卡促销活动，吸引了一拨又一拨消费者，其中人气最旺的当数化妆品专柜。在德基商场负一楼的广告宣传牌上，记者看到，3月3日至3月7日，多个国际一线美妆品牌参与商场促销活动，3月8日当天的折扣力度达到顶峰。

趁着有优惠活动，市民王怡菲给自己和母亲各选购了一套产品。“我在微信公众号上看见妇女节优惠的广告就来买了，之前没有折扣，价格有点超出预算，这会儿买价格是最划算的。”

“上周四起，我们柜台的美妆、护肤品采购迎来销售小高峰，上周六周日营业额均超过15万元，预计这周可以再创新高。”某品牌的化妆品柜员李澄向记者透露，妇女节是开年以来销售额最高的节点。

据了解，为助力消费复苏，今年南京多家大型商业综合体都针对妇女节提前推出大促活动，持续时间长达10天之多。“我们希望今年上半年的销售同比去年明显增长，目前来看，可以达到预期目标。”某商场招商总监告诉记者。

线上各电商平台也早早打造了女性销售专区。唯品会数据显示，妇女节前一周，女性穿戴服饰销量大涨，美妆用品迎来爆发，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%，计价类黄金耳饰的销量同比增长43%，黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，节前一周销量环比增长16%。

“悦己”成年轻女性消费重点

3月8日下午，刚刚和男朋友吃完午餐的赵静，准备自己去看一场电影。“今天是妇女节，公司给我们放了半天假。”赵静是一名95后，毕业后在外贸公司从事运营工作。“也没什么特别的打算，逛逛街，看见喜欢的就买给自己。”

“我刚刚给自己买了一款项链，1500多元。买它就是因为喜欢，戴身上自己看着就觉得开心。”闻敏从事教育行业近6年，经济独立的她希望能用一些生活中的小惊喜把自己的日子装扮得多姿多彩。“过节给自己买一份礼物，这是一种仪式感。”年轻女性群体越来越多地关注到自己，为好心情买单已经成为了很多人的消费习惯。

位于和会街的一美甲店店主罗妙玲告诉记者，为迎接今年的妇女节，店里共推出4款美甲套餐，价位从69元到389元不等，办理会员卡或充值还享受额外优惠。“从3月1日起在朋友圈打出妇女节活动的广告，店内的顾客明显多了不少。目前99元价位的美甲套餐比较受欢迎。”罗妙玲介绍，“除了美甲，还有不少顾客会选择再做个手部护理。”

节日期间，在以美团闪购为代表的即时零售渠道，也涌现出新消费趋势。美团平台的相关负责人告诉记者，鲜花在妇女节期间仍最受欢迎，同时，榴莲、口红、手机等商品，在节日期间增幅排名靠前。

“她经济”带火家庭消费

在南京新百，不少男装店内人头攒动，“每年过节老公都会给我买礼物，今年也打算给他买几件衣服作为回赠。正好春天了嘛，购置几件春装，商场也有打折活动，很实惠的。”程琳和蔡亮夫妇笑着说。

记者走访了解到，除了女性专属商品外，男装、童装、家纺家居、宠物用品等行业同样推出优惠活动。“不少居家女性在给自己买礼物的同时，会兼顾家庭需求与家庭成员心愿。”南京市华采天地招商负责人告诉记者。

某运动品牌的售货员小李表示，3月6日、7日，男鞋的销售额上涨30%左右。“很多情侣来逛街，有时候一买就是两双情侣鞋。对此我们也开展了相关的优惠活动，比如买两双鞋打八折。”

上海路附近的几家宠物店，同样吸引了不少消费者，“单位正好放假，就想着出来买一点猫粮给我家猫，正好各家店都在打折扣。”宠物商店店主阿成告诉记者，自从开启节日促销活动以来，短短一周，销售额已达到5万元，同比增长40%，“今年春天的消费热潮要来临了！”