数字化+新场景，体育产业“潮”起来

记者 姚依依

3月4日，2023江苏体育产业大会在南京召开。本次大会以“创新体育消费 赋能体育产业”为主题，聚焦体育消费新需求、数字体育经济发展、体育消费新场景等课题，与会者为全面激发体育消费动能、加快构建现代体育产业体系“支招”。

重需求 更智慧

数字赋能提升竞争力

本次江苏体育产业大会提出，加快体育产业全产业链数字化转型，推动体育服务业数字化升级，引导线上消费、定制消费、智能消费，鼓励体育制造业加快“智改数转”，提升数字体育产业核心竞争力。省体育产业发展专项资金将持续加大对数字体育产业项目的扶持力度。

位于苏州市吴江区的苏州湾体育中心是一座“智慧”体育场馆，游泳、篮球、羽毛球、乒乓球等场馆提前线上预订、刷脸即可入场，室内灯光、温度由智能模块随时调控。“这套智慧场馆运营管理系统可以实现客流监测、运动数据报告、营销增值等多方面的数字化，基于入馆客户性别、年龄段等进行统计分析。场馆开业一年半左右，接待用户已超过70万人次。”橙狮体育场馆运营总经理潘志高说。

电子竞技是数字体育领域新增长极之一。“江苏电子竞技产业发展基础较好，产业生态布局较为全面，产值约150亿元、占全国的8%。各类电竞企业有5000多家，电竞核心赛事具有影响力，各项指标居全国前列。”省电子竞技运动协会副会长、南京金陵科技学院动漫学院院长王贤波在会上介绍。目前，我省已有无锡智慧体育产业园数字体育项目集群、南京游戏谷游戏产品开发企业群等，拥有苏州LNG战队、苏州KSG战队、南京Hero久竞战队等电竞队伍以及一批品牌赛事。

体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。会上，中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育产业应以创新为驱动，着眼于更加科技化、便民化、智能化，推动体育用品业转型升级；坚持品牌化、多元化、融合化、数字化战略，推动体育服务业提质增效。

多融合 新场景

拓展体育消费边界

记者从会上了解到，2021年我省体育产业总规模达5652.78亿元，城乡居民体育消费总规模提高至2233亿元，人均体育消费支出达2626元，全省居民人均体育消费支出占可支配收入的5.5%。运动健身、体育培训等体育消费需求快速增长。

创新的消费场景、延伸的体育产业链、融合“破圈”的新模式，正不断拓展群众体育消费边界。会议提出，要加快促进体育产业与相关产业以及体育产业内部业态间的渗透交融、协同创新，不断延伸产业链、创新链、价值链。南京体育旅游电子地图就是这样一份融合消费的“指南”——南京市体育局副局长费佳伟介绍，从南京全市12个区遴选出100处体育消费新场景和40家体育旅游景区，这张地图涵盖潮流项目、健身场馆、商业中心、户外营地、体育休闲、冰雪运动等潮流好玩的去处。跟着地图走，即可体验“体育+旅游”“体育+医疗”等融合消费。

与此同时，青少年体育消费进一步提振。南京奥体中心篮球俱乐部少儿篮球训练中心拥有9片专为青少年儿童定制的篮球训练场地，同时配备青少年体适能训练区、少儿运动游乐区等。负责场馆运营的南京奥体天空体育文化发展有限公司首席运营官张滢说，训练中心所聘用的教练大多有CBA、NBL以及重点院校毕业背景，设置小班特训、大班长训、一周一练或多练各种班型以满足不同需求，预计今年暑期学员数将突破3000名。

记者了解到，我省将着力恢复和扩大体育消费，鼓励支持各类经营主体拓展新型体育消费场景，进一步加强体育场地设施供给，支持有条件地区发放数字人民币红包和体育消费券。

塑品牌 优环境

多举措激发市场潜力

我省通过强化政策扶持、培育试点示范，努力打造体育品牌。以金陵体育、共创、铁人、康力源等为代表的企业创新力、竞争力不断提升，以环太湖自行车赛、扬州（鉴真）半程马拉松、大运河系列赛等为代表的赛事活动影响力、带动力不断增强。

南京、常州、苏州是国家体育消费试点城市，2021年三市体育消费总和达到841.5亿元，人均体育消费支出均超过3000元。“更多的商业元素融入运动环境，将带动体育服务市场化、运动环境时尚化、运动群体大众化和运动项目娱乐化，激发‘体育+’市场潜力。”环球港商业集团江南环球港总经理陈瑶说。位于常州的江南环球港是我省体育服务综合体项目，这里既有足球、保龄球、健身、卡丁车、攀岩、网球等10余种大众运动项目，也有电竞、真人CS、真冰场等新兴运动项目，每年在此举办的各类赛事活动不少于50场。

做强主体做优品牌，需培育打造一批质量卓越、优势明显、具有国际竞争力的领军体育企业、专精特新企业和品牌产品。以制造业起家的南通铁人运动用品有限公司，如今已转型成综合性体育产业公司，从事健身康复器材研发生产、健身培训及康复服务、体育场馆运营管理、体育赛事策划运营等业务。“我们探寻用户需求，将各种健身训练器械融入互联网创新科技，积极实施工厂智能化改造；组建了一支专业的体能康复团队，为高水平运动员科学化训练提供可靠保障。”该公司执行总裁秦银波说。