以文旅市场加快复苏助力经济运行整体好转 “水韵江苏”热力足

□ 记者 付 奇

联合国大会近日通过决议，将每年的2月17日定为旅游业复原力全球日，并呼吁所有国家、相关组织在每年的这一天举办相关活动，使公众认识到可持续旅游业的重要性。

综合数据显示，去年我省文旅市场恢复程度好于全国。为助力全省经济运行率先整体好转，作为旅游大省的江苏，下一步将如何持续促进文旅产业全面复苏？

定位更高，

丰富优质文旅产品供给

2023年中央一号文件提出，培育乡村新产业新业态。实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。

产业振兴是乡村振兴的重中之重。业内人士认为，中央一号文件导向十分鲜明，推动乡村旅游高质量发展，既要打造乡村消费新场景，激发乡村旅游消费活力，也要畅通城乡要素流动，加快人才队伍建设，赋能乡村旅游发展。

江苏在今年的省委一号文件中提出，要“实施乡村产业振兴科技支撑计划。打造休闲农业精品区，开展‘苏韵乡情’系列推介。推进乡村旅游重点村镇建设，办好省乡村旅游节。”

这与“水韵江苏”的发展思路不谋而合。曾获评“文旅部年度乡村文旅能人”的南京旅游职业学院教授印伟，是江苏乡村旅游驻村辅导员之一。“乡村产业转型升级和高质量发展必须要高点定位、创新业态。”印伟表示，未来将在南京市浦口区后圩村和九华村打造独具特色的乡村旅游精品线路和产品，创新发展“民宿+”乡村旅游产品体系，并为新型职业农民提供“抖音+电商直播”培训服务。

目前，我省文旅行业呈现恢复向好态势，但仍处在爬坡过坎阶段。“巩固发展恢复态势，还需要进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续用力推动文旅市场加快全面复苏。”省文旅厅副厅长李川表示。

依照1月召开的全省文化和旅游工作会议部署，我省今年将策划系列特色活动，精心办好2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，策划举办第五届大运河文化旅游博览会，创新开展非遗购物节、乡村旅游节和夜间文旅消费活动，打响“水韵江苏”消费品牌，促进文旅市场加快全面复苏。

行动更快，

提供多元文旅消费体验

2月18日、19日，正逢南京国际梅花节开幕后的首个周末，南京东郊梅花山迎来客流高峰，赏梅踏青的游人络绎不绝。午后阳光下，音乐台十几层露天座椅全部坐满，工作人员开玩笑说：“看鸽子的人比鸽子多多了。”

随着民众出游的热情升温，如何推动文旅消费市场强势回暖？一个“快”字，成为各地的共识。

“极美南京 消费焕新”文旅特色活动近日拉开帷幕，2—3月，南京将推出110余场文旅消费特色活动，既有杂技剧《大桥》、话剧《俗世奇人》、现场广播剧《声临阿加莎》等演出，也有各类系列展览，以多元化消费场景让市民游客领略千年文脉的传世之美。

“在推动全省经济运行率先整体好转的背景下，更要充分发挥文旅消费在拉动经济增长、服务构建新发展格局中的重要作用。”省文旅厅产业发展处处长何勇表示，我省将着力推出更多“适销对路”的文旅产品，促进文旅资源优势转化为文旅发展优势，用优质供给引导和创造消费。

基本文旅消费有保障、多元文旅消费有选择、高端文旅消费有供给，让每个群体都能找到适合自己的消费场景成为各地努力的方向。记者了解到，为丰富业态产品、带“旺”消费市场，我省年内将打造10条“看百戏、游江苏”精品线路，遴选推出10条非遗主题旅游线路，推出100个乡村旅游业态创新示范产品项目，同时，实施文化数字化战略，创新文旅消费场景，支持打造演艺、娱乐、直播等新型消费项目30个左右，为人们提供更多元的文旅体验。

力度更强，

开拓全新文旅市场空间

德基美术馆、金鹰美术馆、锦创书城……眼下，越来越多的展陈机构和高端项目走进南京市民的日常生活。南京市文旅局副局长黄琴介绍，自2020年开始，南京市财政每年拿出500万元专项资金用于补贴展陈消费市场，推动文旅消费从演出市场向展陈市场拓展，目前已评审21个政府补贴展陈项目，补贴比例10%—30%。

文旅消费市场的持续复苏，离不开扶持政策的“细水长流”。就在本月，促进全省文旅市场加快全面复苏的“苏文旅15条”发布，安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目。

作为南京市特色文旅商店之一，江南丝绸文化博物馆馆长耿奇告诉记者，文创产品的销售已占博物馆营收的七成以上，“我们既是展馆，也是文创开发基地，文旅部门给予相应扶持，能让我们更好地开发文创，减轻成本负担。”

面对文旅企业、景区展馆等市场主体的期待，南京将对文旅商品发展项目进行更具体的支持，比如在自主IP文创产品开发项目、“场景+文创”项目、文旅商品销售平台项目、会展活动项目4个方向上有所倾斜，探索推出特色文创试点相关引导扶持政策。

对新创成国家、省级全域旅游示范区的给予80万元、40万元奖励；对新评定为5A、4A级景区的奖励80万元、30万元……镇江市文广旅局旅游推广处相关负责人告诉记者，该市不久前出台旅游业发展鼓励办法，推出更多实在的惠企、惠民举措，开拓文旅市场发展新空间。