“文化+”激活消费市场“春意” 姑苏区沧浪街道聚力绘好市域一体化发展文化蓝图

□苏报记者 陈兆帅 苏报通讯员 刘 晴 薛皓月

今年的主题灯彩真喜庆！灯市一片繁花似锦，让古城犹如不夜之城。近日，姑苏区沧浪街道开展第二十二届古胥门元宵灯会，古胥门广场花灯璀璨、流光溢彩，非遗市集人潮涌动、热闹非凡。喜庆的第二十二届古胥门元宵灯会吸引众多市民前来打卡。赏花灯、猜灯谜、寻非遗、品民俗市民在运河非遗文化氛围中，沉浸式体验这场元宵盛宴。

近年来，沧浪街道不断擦亮文化沧浪特色名片，同时加速文化消费场景与消费模式创新，推动区域经济高质量发展。今年的古胥门元宵灯会，沧浪街道以百花纳福迎瑞兔，盘门开泰兆丰年为主题，践行城区即景区、旅游即生活的理念，立足南门商圈、盘门景区、古胥门广场等优质资源，以文带旅、以旅兴商、以商成文，推出系列活动展现和发掘江南文化运河文化民俗文化的魅力和价值，打响苏式文旅融合新品牌。

激活资源禀赋 升级元宵佳节兔体验

赏花灯、逛市集、走三桥古运河畔花灯璀璨、流光溢彩，一组名为玉兔迎春的大型生肖兔灯彩在古胥门广场亮起，拉开了百花纳福迎瑞兔，盘门开泰兆丰年第二十二届古胥门元宵灯会系列活动的序幕。在古胥门广场瓮城，6只造型各异、憨态可掬的兔子组成了玉兔迎春大型灯彩组，广场中心打造前兔似锦星光长廊，为兔年新春增添喜庆节日氛围，给苏州市民送上最美好的祈福祝愿。

本届古胥门元宵灯会还实现了市民与非遗技艺的零距离接触。精美的缂丝手作、旧时皇家器具蟋蟀盆、健康养生的中药制品、做工精湛的金银器具都能在运河畔荟非遗市集中近距离观赏、购买。

为落实苏州市域一体化发展，本届古胥门元宵灯会以非遗文化为纽带推出运河畔荟非遗市集，汇聚了姑苏、相城、常熟三地的非物质文化遗产资源，让市民零距离触摸到更多非遗技艺，焕活非遗动态传承与融合创新。据悉，本次市集共设有17个摊位，以非遗产品为特色，包括恒孚银楼、李良济、百花洲龙灯队、南盆艺术馆、水乡草编、王氏缂丝世家工作室等，为游客呈现出异彩纷呈的非遗文化盛宴。

除了赏花灯，元宵节到胥门走三桥、猜灯谜，早已成为苏州人这一天必不可少的项目。现场，在民俗专家带领下，许多前来参加活动的市民身着红衣裳、提着红灯笼、系着红围巾，口念祈福词，从万年桥出发，依次走过古胥门前的吉庆桥、来运桥，一边听民俗专家讲解历史故事，一边感受姑苏文化习俗，祈求新的一年平安康乐。

元宵节必不可少的仪式便是吃上一碗甜糯可口的元宵，寓意团团圆圆。本届古胥门元宵灯会还开展了花式元宵大比拼活动。在沧浪街道各个社区分会场，社区美食达人们各显神通，以兔年为主题，制作出造型可爱的生肖兔元宵。在他们带领下，小朋友还发挥创意做出了兔子、鸭子、金鱼、猪等不同造型的卡通元宵。

活动现场还举办了沧浪虞山双城摄影大赛，依托水陆盘门和虞山尚湖等历史文化遗产，邀请两地人大代表、政协委员及摄影爱好者，用镜头留下沧浪、虞山最美风景，和前来观看的游客一起分享苏州的浪漫与诗意。去年8月，姑苏区与常熟市双城联袂签约仪式上，沧浪街道与常熟虞山街道签下结对共建合作框架协议。沧浪街道办事处主任章云丽说，都处于历史文化名城中心位置的两个街道将继续加大互动，推进一批文化+项目。

焕活非遗底蕴 多彩文化传承新活力

沧浪街道作为古城文化腹地，历史文化风貌和现代城市文明交相辉映，辖区内有盘门景区、古胥门、道前古街巷片区、环古城河、大运河、江苏巡抚衙门等众多名胜古迹，拥有大运河世界文化遗产和吴地端午世界非遗双世遗。此外，通过挖掘辖区非遗文化，沧浪街道打造苏州端午民俗文化节、古胥门元宵灯会等品牌活动，形成了文化沧浪深厚的文化底蕴。

苏州端午民俗文化活动至今已举办十八届，龙舟竞赛、伍氏宗亲祭祀、运河诗会、蟠龙令剧本杀、河畔雅集、江南文化公开课、端午民俗主题数字藏品传统与现代碰撞，进一步推动大运河文化带建设，充分展现大运河姑苏段风采，带动数字经济发展，深度促进文旅融合以及文化产业发展。

近年来，立足历史遗存和人文资源优势，沧浪街道持续推动辖区优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文化力量赋能街道各方面工作，全景式勾勒苏式生活典范美好图景，展现出古城街道的文化担当。

除此之外，沧浪街道充分挖掘城市历史和人文内涵，持续提升群文创作水平。自2014年起，姑苏区沧浪街道创作的多部作品先后入围选送五星工程奖。其中，《泊》《忆糖粥》《木刻春秋》《礼尚往来》《渔家傲》等7部作品勇夺五星工程奖，而《戤壁听书》作为江苏省唯一原创舞蹈作品，进入全国第十九届群星奖决赛。原创舞蹈《泊》作为运河三部曲的开篇佳作，获得第十五届江苏省五星工程奖。

擦亮文化沧浪品牌，保护是前提，在保护中得以发展。道前32号街坊便是最好的例证。近年来，沧浪街道以道前32号街坊为重点和示范项目，探索更新保护发展路径，推动古城保护与更新工作大步迈上新台阶。沧浪街道通过开展名人故居文化梳理和后代传人寻访整理工作，对古建老宅整体改造、活化利用，完成陶氏宅园（桃园）、曹沧洲祠两处文控保建筑修缮；对街巷实施架空线整治和入地工程；成立街道招商服务中心，利用古建老宅资源进行招商引资沧浪街道还发挥党建引领作用，在苏州市率先打造以古城保护为行动方向的古井保护支部非遗党支部等7支行动支部。

多元商旅共兴 打造南门商圈优购力

大运河，不仅是一条文化之河，更是一条经济之河。春节期间，在古胥门打卡完苏式灯彩和非遗市集，顺着运河步行，便可打卡盘门景区内的盘门元梦跨年元梦市集和灯会活动。盘门元梦共有天灯颂愿、祈福元梦、兔年贺岁、草坪奇遇、湖面灯影、围炉煮茶等六个主题板块。这里集合了有趣治愈的互动装置，有独立设计的各色品牌，广大游客能够品尝纷繁的城市好味，感受到创意满满的生活美学，寻回阔别已久的人间烟火！市集主办方负责人介绍。

同时，本届古胥门元宵灯会还举办购物狂欢节活动，紧扣双十二购物节等重要节庆节点，聚合组织了南门商圈各大商场、辖区餐饮门店推出品牌促销活动，制作盘门乐享优惠券，发放给参与活动的群众。多渠道开启购物狂欢，促进节庆消费，提升消费品质。

文化沧浪不仅是文化名片，也是促进消费和经济发展的动能。南门商圈是苏州市最早的三大市级商圈之一，文商旅资源丰富，是苏州古城同外界重要的连接体，在老苏州的心中有着不可磨灭的重要地位。沧浪街道通过加快推动泰华商城改造、苏州金地广场建设招商、瑞富广场盘活、南门商务中心提优等，大力发展首店经济、时尚新零售等，狠抓商圈品质提升。挂牌成立南门商圈综合服务中心；金地广场、泰华商城等商业项目加快建设，商业氛围焕然一新；南门水产市场搬迁实现重大突破；新市路、东大街、兴业路完成改造。沧浪街道还通过举办啡比寻尝姑苏沧浪咖啡节，集结多家苏州精品咖啡品牌，还吸引上海、北京等地的10多家网红品牌汇集，共同演绎苏城咖啡市集。

同时，沧浪街道聚焦重点产业，加快招商引资步伐。重点引进中润科芯、锦亿兴、聚恩特等102个优质项目，金地、胥江龙湖天街两大商业综合体引进江苏首店11家、苏州首店16家。

沧浪街道党工委书记张卫介绍，接下来，沧浪街道将进一步提振敢为、敢闯、敢干、敢首创精气神，永葆探路者姿态，依托大运河文化、盘门生态景观资源、南门商圈产业基础，通过推动规划落地、提升商业业态、优化营商环境、美化城市景观，有机串联起金地、泰华、盘门、胥门等点位资源，以姑苏城内的品质商圈、护城河畔的璀璨明珠为目标，将南门商圈打造成集文化旅游、休闲娱乐、商务商贸于一体的综合性现代文商旅融合商圈，让南门商圈重新绽放光彩、焕发生机，同时，持续深入挖掘运河文化资源，加大文艺精品创作和文化品牌开发，形成运河文化的沧浪名片。