汤圆大卖 花灯热销 江苏“元宵经济”别样红

□ 记者 王梦然 田墨池 许愿

今年春节，我省消费“热力值”始终在线，更在元宵节掀起新高潮。灯会、夜游、汤圆成为“主角”,大大小小的商圈也因节日收获超高人气，各地“元宵经济”有声有色、活力十足。

汤圆线上线下“热气腾腾”

作为元宵节“老传统”，汤圆很早就进入热销期。各大超市提前将各式汤圆摆在最显眼位置，街头小店的汤圆锅也始终“热气腾腾”，而电商平台上，“特色汤圆”更成为市场新宠，销量火爆。

这几天，苏州民俗集市里的“老字号”——朱新年点心店常常排着长队。“本来打算在家叫外卖，后来还是选择打车来店里吃一口热汤圆。”苏州市民陈先生说。“除了本地老客，我们店还接待大批外地游客，他们在我这里吃了‘肉汤圆’，在集市里欣赏桃花坞木版年画，再买些苏式糕点回家，度过了一个热热闹闹的‘苏式’元宵节。”店老板说。

元宵节前一周，盒马鲜生南京湖南路店的汤圆销售量开始快速增长。“手工制作的黑芝麻汤圆卖得特别好，有时到了下午，平台上就订不到了，汤圆销售量较去年同期增长30%。”该店工作人员告诉记者，今年创意、特色汤圆销路格外好，比如“兔年限定”美食“福兔汤圆”，上架后快速“圈粉”，尤其受小朋友欢迎；针对低糖饮食的消费者，超市首次推出减糖版汤圆，比普通黑芝麻汤圆少加40%的糖，卖得也很不错。

零售平台美团数据显示，2月1日以来，“元宵”“汤圆”的即时零售销量环比上涨均超200%。

在华东地区，汤圆“甜咸之争”已经“不是事儿”。叮咚买菜自有品牌良芯匠人研发推出一甜一咸两款大汤圆，个头约是普通汤圆的4倍，还有30%的超大馅含量，颇受市场欢迎。两款汤圆平均日销量超6000份，成为华东地区多个站点的抢手货。

夜游照亮消费市场

元宵节期间，江苏各地花灯璀璨，点燃市民的夜游热情，也刺激消费持续回暖。

在南京夫子庙景区及周边，“秦淮灯会”的游客熙熙攘攘，附近卖花灯的商店内顾客络绎不绝。“花灯是元宵节的标配，最近每天卖出近500盏花灯，买花灯的游客老少都有。”一家经营秦淮花灯的店铺老板开心地表示。

“扬州瘦西湖的夜晚这么迷人，好似仙境！”这几天，扬州瘦西湖风景区的文旅项目——“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游吸引大批游客慕名而来。夜市是夜扬州的精华，扬州瘦西湖景区相关负责人介绍，元宵节期间，瘦西湖夜市环境升级，又增加营造节日气氛的主题互动，夜市现场浮光月影、嗨歌热舞，给游客视觉与听觉的双重体验，“我们还推出4000张共计20万元的瘦西湖夜游专享‘文旅惠民券’，持续擦亮夜游品牌”。

“在游船上欣赏运河沿岸夜景，灯光照射下的清江浦楼、国师塔、清江大闸等交相辉映，这趟游船坐得太值了！”5日晚7时许，刚结束里运河游船之旅的王女士告诉记者，她和家人选择在游船上过元宵节，既放松心情，也看到家乡不一样的风景。

商场闹元宵带动“买买买”

到商场“闹元宵”也是个不错的选择。今年元宵节，不少商场纷纷抓住“年尾巴”，推出各类创意策划，打造喜庆氛围，借“元宵经济”让消费市场持续升温。

今年春节假期，南京万象天地客流量达到近50万人次，零售额超4000万元，人气在元宵节更是达到顶峰。“根本停不下买买买的手。”2月4日，南京市民顾小姐告诉记者，商场打出的“宠物友好”概念，让年轻消费者好感倍增。

“请小桌260号到服务台准备就餐！”南京金鹰世界的海底捞门前围满了人，不少家长带着小朋友前来就餐。金鹰世界大部分餐饮店门口人头攒动，部分餐饮店还贴心地为顾客准备免费元宵。

南京景枫购物中心推出“冰雪节”活动，上演一场“冬日浪漫”。“我们打造全新雪屋和露营区，通过创新消费场景，带给消费者不一样的体验，也营造一种喜庆、好玩的节日氛围。”冰雪节运营经理吴盛介绍，整个雪场约1500平方米，小朋友们在此可以坐上小海豚、自行车，在溜冰场上畅玩；年轻人也可以在露营区和三五好友“围炉煮茶”，在新社交场景中拓展新消费。