电视销售市场低迷 搭载“未来显示技术核心”的OLED电视还能走多远？

近年来，伴随着各种新型显示技术的不断涌现并逐渐应用，电视市场焕发出无限生机，以OLED电视、MiniLED电视、MicroLED电视为代表的新产品走在前端，在引发一阵消费热潮的同时也正激烈争夺未来电视主流显示的主导权。然而，新技术新产品的出现并未能扭转电视消费市场的疲态，TrendForce集邦咨询统计，2022年全年电视整体出货量仅有2.02亿台，同比下降了3.9个百分点，创近十年出货量新低。

搭载“未来显示技术核心”的OLED电视也不太好过，据奥维睿沃数据显示，2022年前9个月中国市场OLED电视零售出货量仅有15.2万台，市场占比低至0.6%，与去年同期相比可谓大幅下降，OLED电视的市场前景不容乐观。

销量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，导致OLED电视未能真正普及。尺寸稳定性是塑胶基板柔性OLED面板制作中的一大挑战，尺寸变化过大会使得光罩对位变得困难，也在一定程度上限制了晶体管设计的大小，同时这也容易在有机与无机材料层界面间产生内应力，导致在弯曲时造成层与层间的剥离，这使得生产大尺寸柔性OLED面板时的技术难度要求更高，倘若缺乏精细化的工艺技术或是特定的材料支持，无疑会大大降低OLED面板的良品率。

这也是导致目前大尺寸OLED面板的成本较高的一大原因，根据IHS数据，当OLED良品率达到60%时大概可实现盈亏平衡，当良品率大于80%时生产成本可低于LCD产品。为了提高良品率以保证产线产能，面板厂商或重金投资新设备，或大力研发新材料，这些设备的折旧和OLED材料费用都需要摊销到OLED面板的成本当中，从而推高了OLED面板的价格。OLED电视成本价格居高不下实属无奈之举，大范围使用仍有一定的困难。

其次，OLED电视也面临着来自其它电视面板成本价格下降所带来的冲击。在LCD液晶面板价格暴跌的背景下，OLED面板与LCD面板逐渐拉开的成本差异也进一步扩大了两者之间的价格差异，以OLED电视主打的55英寸和65英寸为例，它们的均价相比于同尺寸LCD液晶电视要高出3倍或3倍以上。在明显的价格落差面前，绝大多数的消费者难免会“退而求其次”，选择价格更低的液晶电视。

然而，抛开价格因素，搭载“未来显示技术核心”的OLED电视在音画层面上始终具备无可比拟的先天优势，这对于渴望得到极致视听体验的用户来说无疑是更好的选择。尽管液晶电视的画质和性能都在不断提升，但是还是无法摆脱需要背光源的现实。而OLED电视每一个像素点都能主动发光，超强的色彩表现力和对比度在黑暗画面或是明亮画面都可以呈现同样的色彩。在显示快速运动画面时，OLED电视也没有拖尾与抖动，能够深度还原画面真实感。此外，OLED电视还能够通过屏幕直接发出声音，实现声音与画面同步，这一设计能够为用户带来更具临场感的视听体验，创造更加生动的音效，在家也能享受影院般的视听体验。

不仅如此，OLED电视面板富有柔韧性的特点，能够做到“弯曲”的曲屏形态、相较于一般的电视能够做到更薄，更好地与家居环境与装饰融为一体。护眼健康方面，OLED电视也具有显著优势。由于OLED屏幕采用自发光材料，每个像素点可独立发光，无需背光源，使得屏幕不含有害蓝光波段，能从根源上避免有害蓝光对眼睛造成的伤害，这对于新生宝宝家庭来说无疑更加友好。

总的来说，目前电视市场竞争依旧激烈，传统液晶电视仍然拥有相当一部分的“支持者”，而MiniLED电视、激光电视、MicroLED电视等搭载新技术的产品则同样“来势汹汹”，如何在发挥OLED电视显示与性能优势的同时，突破技术成本瓶颈，这对于“押宝”OLED电视的厂商来说无疑是不小的挑战，未来OLED电视将会得到怎么样的发展，让我们拭目以待。