11月线上市场零售量达3.4万台，洗鞋机能否成为洗护市场新兴增长点

近日，根据GfK中怡康发布的11月洗鞋机、衣物护理机线上市场趋势，2022年11月线上市场衣物护理机零售额达到1916万元，零售量0.6万台;洗鞋机零售额规模达到2053万元，零售量高达3.4万台。

在疫情影响下，外出的衣物和鞋子等卫生安全越来越受到消费者的重视。当智能、高温除菌的衣物护理机，以及全自动的洗鞋机成为刚需，新兴家电衣物护理机、洗鞋机应势快速发展。

面对洗护市场中这一新兴细分品类的异军突起，这也让大家将视线聚焦在洗鞋机的身上。凭借着700%的销售额增长，洗鞋机一跃成为国庆假期中最为热门的小家电品类。来自京东平台的数据显示，今年国庆假期前3天，洗鞋机销售额暴涨，同比增长700%!此前，奥维云网数据显示，2022年1-8月，洗鞋机线上规模突破30万台。单单就数据方面来看，洗鞋机市场俨然一片繁荣景象。

关于这一新物种，此前，笔者并没有接触过。随即，笔者便打开了某电商平台搜索洗鞋机，发现包括奥克斯、美的、海尔、志高、小天鹅、长虹等品牌已涌入到这一赛道，平台展示页面关于一些品牌的洗鞋机产品均有着超过几万加的评论...打开一些种草平台，也可以发现关于洗鞋机这一产品的种草与讨论的相关话题。

而对于洗鞋机其实并不难理解。顾名思义，它是一种用来洗鞋的机器，自2008年出现在市场之中，并开始逐渐走入用户的家庭中去。与家用洗衣机清洁原理类似，通过电机动力来实现清洗，其外形也与洗衣机类似。但在内部设计上，洗鞋机与洗衣机存在一定的差异，洗鞋机通过在内桶的波轮轴和内桶内侧都加了毛刷，在机器运转时通过毛刷与鞋的摩擦来达到洗鞋效果。

当下消费观念与方式升级，懒人经济的兴起之下洗鞋机这类“享受型”家用电器应运而生。这种可以提升生活幸福和便利的小家电产品成为了当代年轻用户群体消费的一大趋势，这类人群通过追求更高效地完成任务，以便有更多时间和精力去享受生活。不仅仅是洗鞋机，像果蔬清洗机、咖啡机、布艺清洗机等家电产品也受到了不少用户的青睐，同时表现出较快的市场增长势头。

洗鞋机的出现，在一定程度上可以满足清洁省事的需求，也让日常生活变得更加便捷和享受。可以看到，像洗鞋机这类小家电产品其实是契合了当下主流消费群体个性化、细分化的消费需求，在消费者可以承担并且乐于接受的价格范围内，提升日常生活的品质幸福之感。

作为一种新生品类，现阶段，洗鞋机赛道十分火热，快速增长的销售数据是可以感受到消费者对于这个新物种的消费热情。而从行业发展角度而言，目前，洗鞋机正在处于市场发展初期阶段，市场尚未形成稳定格局，由于产品制造门槛相对较低，参与厂商众多，市场鱼龙混杂。与此同时，就洗鞋机产品本身来说，消费者对其洗涤效果存在疑问，关于洗鞋机究竟是清洁神器还是智商税产品的讨论络绎不绝。

一方面，伴随着消费者对于健康意识的提升，“健康”、“清洁”型家电产品备受消费者的关注。与洗衣机清洗衣物一样，洗鞋机清洗鞋子无疑满足了用户居家生活需求。在健康化、品质化消费的当下，洗护家电中的新兴品类洗鞋机无疑具有一定的市场发展空间。另一方面，对于现阶段的洗鞋机市场而言，无论是在产品亦或是在市场上都需要进一步发力，提升产品的清洁效果、优化产品使用功能，带来更加完善的产品体验。同时，加强产品宣传提升洗鞋机的渗透，促进市场进一步向前迈进。