全生态差异化，苹果终于要对它开刀了

从2020年至今，苹果依旧延续着在iPhone上采用直角边框以及后置方形排布摄像头的设计，三年后的2023年，苹果是否会开始在“Ultra”机型上率先大刀阔斧的进行改变呢？

虽然我们离苹果推出iPhone15系列还有10个月左右的时间，但传言已经表明，与今年的标准机型相比，更高端的Pro机型将拥有比平时更多的独家功能。今年9月，分析师郭明錤表示，iPhone14Pro机型的强劲销售可能会鼓励苹果增加iPhone15Pro和iPhone15ProMax与标准iPhone15和iPhone15Plus之间的差异化，不过值得注意的是，许多硬件变化可能至少要提前几年计划。

目前，至少有五个传闻中的功能为iPhone15Pro机型所独有，其中包括：

A17芯片：据日本出版物《日经亚洲》报道，iPhone15Pro机型将配备基于台积电第二代3纳米工艺制造的A17仿生芯片，提供性能和效率的改进。该报告称，2023年可能是连续第二年只有新iPhone系列的Pro机型配备苹果最新芯片的年份。

更快的USB-C端口：据分析师郭明錤称，iPhone15Pro版机型将配备一个至少支持USB3.2或Thunderbolt3的USB-C端口，这将使这些设备的数据传输速度大大高于现有iPhone的Lightning线缆。标准版的iPhone15机型上的USB-C端口仍将限于像Lightning一样的USB2.0速度。

继续增加内存：据研究机构TrendForce称，iPhone15Pro机型将配备8GB内存，而标准机型可能会像目前一样继续配备6GB内存。额外的RAM可以让Safari等应用在后台保持更多的内容活跃，防止应用在重新打开时重新加载内容。

固态按钮：iPhone15Pro机型将采用固态音量和电源按钮。这些设备将配备两个额外的触觉引擎，提供触觉反馈，以模拟按下按钮的感觉，而不需要物理移动，类似于最新的iPhoneSE的Home键或较新的MacBook的触控板。

增加iPhone15ProMax的光学变焦能力：iPhone15ProMax将配备一个潜望式长焦镜头，这可能让该设备至少可以提供10倍的光学变焦，而iPhone14Pro型号的光学变焦是3倍。

由于差异化的增加，彭博社的马克·古尔曼说，iPhone15ProMax有可能被改名为iPhone15Ultra。

将客户推向更高级别的机型，将有助于苹果提高iPhone的平均销售价格。这一趋势在今年已经开始，当时只有iPhone14Pro机型获得了苹果最新的A16仿生芯片，而标准的iPhone14和iPhone14Plus机型仍然配备了去年的A15仿生芯片。

苹果可能会像往常一样在明年9月宣布iPhone15的阵容。离设备上市还有好几个月，很可能会有更多的功能浮出水面。

差异化，这正是苹果最近两年在同一产品线中做出的重大改变。

要知道，过去三年，至少每年iPhone的四款机型，数字系列的两款除了尺寸，几乎没有差异化，Pro系列的两款同样是除了尺寸，也几乎没有差异化。

这导致，在功能上没有区分的前提下，更轻重量且价格更便宜的Pro显然比ProMax卖得更好。那利润也想必没有ProMax多。

其实纵览最近三年苹果发布的其他产品线，无论是MacBookPro和Air之间的差异、iPadPro和iPadAir、mini甚至是普通版iPad之间的不同，还是今年的AppleWatchSeries8与AppleWatchUltra的一同出现，都在明示着，苹果要通过更贵、更大、更专业的设备，拉开产品力和价格之间的差异。

也就是说，截至目前，苹果唯独还没有对iPhone下手。综合目前的情况来看，明年的iPhone矩阵将会是三类机型，类似现阶段iPad系列的矩阵。

iPhone15和15Plus类似今天的iPadmini，依旧主打入门，性能不差且有最新的设计。15Pro则单独一档，类似现在的iPadAir。而可能命名为Ultra的超大杯iPhone则很像现在的iPadPro，有独享的性能、配置甚至是功能。

实际上，苹果在iPadOS16中用M系列芯片做了一道分水岭，即数字系列以及mini的iPad，包括更早的iPad版本，是体验不到iPadOS16的全部功能的(例如台前调度、例如台前调度连接显示器使用)。

也就是说，苹果已经开始尝试在同一系列的产品和同版本号的OS中做差异了。大白话就是，你要是想用全功能，得加钱。

这里暂且先不谈这样做对销量是否会带来大幅影响，但从即将进入的2023年起，这家全球市值排名持续靠前的商业公司，没有之前那么“厚道”了。