双十一落下帷幕，如何看待家电行业的表现

今年双十一电商大促你给家中添置家用电器了吗？

时间来到了11月中旬，一年一度的双十一购物狂欢节日也落下帷幕，随之而来的是，各大电商平台、厂商的数据战报。尽管现在电商大促节点的热度一年不如一年，各大对于战报数据的发布热情也有所减弱...但从目前已公布的一些数据中，我们还是可以了解到今年双十一期间家电品类的一些具体的表现。

双十一期间超2000万用户选择在京东购买家电，累计售出超5000万件家电类商品。京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。

游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍;MiniLED超高清电视同比增长超9倍。同时，据京东数据显示，Z世代用户最爱TOP3家电尖货品类分别是个护小家电、洗衣机、平板电视;用户搜索热度TOP3品类分别是冰箱、洗衣机、空气炸锅。

双十一当天，苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》。根据报告显示，线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产品销售环比提升153%，全屋定制订单环比提升186%，中央集成家电销售环比增长113%。

伴随着冬季的到来，取暖设备也成为了双十一期间消费的一大趋势。苏宁易购线下数据显示远程智控、速热大容量热水器大幅增长223%，取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。苏宁易购双十一期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售增速较快，环比增长均超200%。

另外，根据天猫双十一数据显示，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。

总的来看，一年一度的双十一依旧是各大厂商在下半年主要发力的重要节点。在近年来态势不佳的市场背景之下，家电厂商和企业通过积极拥抱电商大促节点以实现增长。

就大家电品类来看，套系化品质化是今年双十一期间的主流消费趋势，套系家电、高端家电、智能家居以及新风空调、蒸烤一体机、超薄冰箱等新兴品类增长相对更为明显，成为消费者在双十一期间主力选购的对象。伴随着生活水平和消费水平的提高，用户对于家用电器产品也提出了更多的需求，可以为日常生活带来智慧便捷使用体验的智能品质家电逐渐成为了消费者首选，高端产品也将占据更大的市场份额。

而就小家电品类而言，在市场回归常态下的当下，在今年的双十一电商大促期间，小家电行业也展现出了一定的增长活力。其中，空气炸锅、咖啡机、多功能料理锅等产品的市场表现非常亮眼，成功拉动小家电市场增长的关键所在。同时，冷空气吹暖取暖设备市场，双十一期间，消费者对于冬季家用取暖电器的购买需求大大增加。多元化的消费场景之下，小家电产品展现出一定的增长空间。

家电由增量市场进入存量市场已是老生常谈，在市场和需求都相对平静的情况之下寻求发展新方向是现在家电厂商们突破的关键所在。而就现阶段市场发展态势来看，一些厂商似乎已经找到了方向和突破口，并朝之不断迈进。关于双十一的战斗已然告一段落，在消费需求升级趋势更加明显的当下，如何升级产品、品牌以及服务，为用户带来符合其需求的体验或许是当下阶段家电厂商需要长期思考和践行的。