女性消费群体的消费习惯和心理需求的都是不一样的

■ 简介

在当今社会，女性消费群体在商业活动中扮演着不可或缺的角色。根据百度近年来的大数据分析：“女性已经成为家庭消费的主导者，75%的家庭消费是由女性来做决定的。”女性消费水平的提高带动我国经济发展。

■ 女性消费群体总体分析

在西方价值观的影响下，中国女性的消费心理也潜移默化地受到西方潮流观念的影响。比如对产品的了解和认知，购买时的分析能力等等。针对这些心理变化，女性群体的年龄分层、消费习惯和一般心理需求都不尽相同。

(一）女性消费群体年龄分层及消费习惯

1.22-28岁女性消费者的消费习惯

22-28 岁年龄段的大多数女性没有赡养父母和照顾孩子的压力。他们往往喜欢根据自己的喜好来消费。大多数年轻女孩喜欢追逐品牌，很容易受到朋友和同龄人的影响。消费的概念往往比较简单，购物时较少考虑商品的使用价值，容易受到广告因素的影响。这个年龄段的女性接触的平面广告，往往对时尚和流行色比较敏感，也关注时尚界少数精英的名声。他们追求个性和潮流。时尚往往是他们消费的主要推动力。

2.29-35岁女性消费者的消费习惯

大多数 29-35 岁年龄段的女性已婚。这个年龄段的女性大多身心逐渐成熟，不再追求个性，逐渐将消费领域的重心转移到家庭。一般来说，家庭的衣食住行通常与家庭中的女性形象有关。这个年龄段女性的消费心理已经逐渐成熟，她们将更多的精力花在营造一个充满温馨气氛的家庭上。这个年龄段的女性大多希望自己购买的产品能体现出自己的个人品味、社会地位和观念价值；同时，他们也会更加细心，不仅关注产品的声誉、质量、安全、卫生和健康，还要考虑价格和品牌因素，尤其擅长将不同品牌相互比较。由于这个年龄段的女性消费领域广泛，对平面广告内容的认知度较高两性情感类杂志，一般经验和情感体验也比较丰富，所以她们更喜欢有情感的广告。同时，作为妈妈，精心挑选安全可靠的儿童用品也是这类女性的日常消费。他们会特别关注儿童产品的广告和新闻。在选择儿童产品时，他们往往会忽略价格因素，而更注重质量、安全和卫生。因此，市场上的儿童产品平面广告设计目标大多集中在年轻妈妈身上，而以婴儿或儿童的活泼可爱作为广告的诉求点，可以激发母爱，吸引女性的注意力。

3.36-46岁女性消费者的消费习惯

36-46岁的女性消费者家庭和经济条件相对稳定，日常消费占比较大。这个年龄段的女性在年轻时已经失去了消费的冲动。他们对消费的态度是尽可能多的存钱，性价比高、促销优惠的产品是首选，受电视广告、平面广告等因素的影响较小。在这个阶段，随着女性年龄的增长，她们也开始担心自己的外表，对护肤品的需求正在从低端走向高端；他们也开始关心自己和家人的健康。在平面广告设计的诉求上，现阶段的女性更容易受到质优价廉的因素影响，更注重产品的实用性和附加值。因此，明确表达产品信息的广告更能满足这个年龄段的需求。女性需求心理学。

(二）女性消费群体的普遍心理追求

1.追求商品的附加值

节俭是中华民族的传统美德，大多数女性都养成了勤俭持家的消费习惯。单一功能的商品往往不会比同类型的多种功能的商品更受认可，物超所值的心理更能满足女性消费者的心理预期。

2.追求时尚与美丽

女性消费者对美的追求尤为突出。这里的美不仅指美丽的容颜和优雅的身材，还指一切美好的事物。在创意平面广告中，强调美学、优美的文字、优美的场景作为广告的诉求点，使他们更好地接受产品。时尚将使消费更加个性化。越来越多的女性消费者喜欢具有独特个性的产品，而越是奇特的产品，她们就越想购买。用这种心理去创造想法，产品的特点就出来了，很不一样两性情感类杂志，促进了产品的购买。

■ 面向女性消费者的平面广告设计特点

商业平面广告设计的最终目的是激发消费动机，成功完成购买行为。比如海报、广告牌、网站等。合理的设计可以在第一时间抓住消费者的眼球，进一步促进消费者的喜爱和购买。

广告与消费者的双赢是分不开的。优秀的广告媒体必须适应当前市场经济的发展。平面广告设计对女性消费有很强的引导作用。设计师应根据女性消费者的消费视角进行分析和设计，从而在消费者和生产者之间建立良好的沟通和关系，实现消费者-生产者、消费者-生产者、平面设计师的双赢。