电子报：持续增长、空调依然是行业内亮点(组图)

中国电子报：2007年上半年，我国家电及消费电子行业整体发展较为平稳，平板电视、空调仍是行业亮点。平板电视保持强劲增长势头，尤其是液晶电视零售额占全部彩电的近70%，而等离子电视似乎正在走出相对低迷的局面，但市场走势仍有待观察；市场逐渐繁荣；洗衣机和冰箱市场相对稳定，但高端产品逐渐成为主流。整体来看，虽然价格不再是影响我国家电及消费电子行业发展的制约因素，但价格仍是市场竞争的主要手段，但企业更加理性。

液晶电视：持续增长

今年1-5月，CRT电视、等离子电视和背投电视的零售额和零售额均出现负增长。与之形成鲜明对比的是，液晶电视自2004年以来持续高速增长：今年1-5月，中国市场液晶电视零售额占全部彩电的33.76%。数码家电类别，达到203.4万套，同比增长149.90%；零售额占全部彩电的69.74%，达到1669181.5万元，同比增长94.48%。

其他三类彩电产品均出现负增长，液晶电视快速增长的原因主要是厂商集体发力，平板电视战略向液晶电视倾斜。同时，全线布局液晶电视产品，满足消费者对不同尺寸的需求，向上占据等离子电视和背投电视的市场空间，向下抢夺CRT电视的固有领地，使等离子电视、背投电视和 CRT 电视更实惠。都面临着市场份额方面的挑战。

在液晶电视的品牌大战中，国产品牌在销量上的优势不复存在，外资品牌开始异军突起。今年1-5月，外资品牌零售额份额达到38.97%，而零售额份额超过国产品牌，达到50.05%。国产品牌在液晶电视市场的占有率逐渐下降，而国外品牌的市场占有率则进一步上升，主要原因是国外品牌调价、液晶电视市场结构向大尺寸转移、国外品牌实施集中优势资源的战略。

液晶电视的主流尺寸比2006年更加多样化。2006年的主流尺寸是32英寸和37英寸。 2007年5月，由于40英寸和42英寸的异军突起，主流尺寸扩大到32英寸。英寸、37 英寸和 40 英寸、42 英寸。在价格方面，37英寸和47英寸已经成为临界点。 37英寸以下的降价空间非常有限，从几十元到几百元不等。以上液晶电视降价幅度最大，降幅近万元。

等离子电视：市场涉嫌垄断

2007年上半年，等离子电视市场持续低迷，且这种低迷态势有进一步加深的趋势。信息产业部、中益康、信诺等数据均显示，等离子电视整体销量同比下降30%以上，等离子电视销量占全部彩电销量的比重也降至2%以下，创近年最低点。此外，过去六个月，品牌集中度过高的问题仍未得到解决。松下、日立、长虹、海信、三星、LG六家公司在全国各个地区的市场占有率都在90%以上，基本垄断了这个市场。

虽然等离子电视整体销量下滑，但上半年主流尺寸等离子电视价格相对稳定，42英寸等离子电视价格维持在万元左右。不过，另一款大尺寸50英寸等离子电视的降价幅度已达万元。究其原因，与等离子厂商集体向50英寸以上大屏市场发展的战略分不开。

此外，虽然松下和日立在去年底都推出了符合中国数字电视高清标准的42英寸等离子电视，但高清等离子电视的市场表现在一开始并不特别理想今年的一半。昂贵，另一方面，也是因为缺乏合适的宣传条件。随着2008年奥运会的临近，相信下半年高清等离子电视的销量会有所好转。

今年上半年，等离子阵营给我们的印象最深的是32英寸小屏的发展。这种将液晶电视植入腹地的做法在业界引起轩然大波。不过，由于海信、长虹等公司推出32英寸等离子电视的时间是6月份，因此其市场效应仍难以体现。这是我们今年下半年应该注意的。

CRT 电视：市场平淡

今年上半年CRT电视的整体市场表现可以用“不起眼”来形容。由于彩电产业升级换代，传统CRT电视向平板电视转型步伐加快，CRT电视销量持续下滑。

根据CMM时代市场研究公司监测数据，今年1-5月，CRT电视销量为385万台，同比下降18.20%，销售额15.26亿元，同比下降28.09%。不过，超薄CRT电视是今年上半年的一大亮点。中国电子视像行业协会数据显示，今年一季度，超薄CRT电视销量增长强劲，季度销量突破130万台，同比增长2%。预计全年销量将超过450万台。在此背景下，不少企业加大了对超薄CRT电视的投入，康佳、长虹等国内厂商也推出了多款新品。显然，超薄CRT已经成为CRT电视领域新的利润增长点。

今年1-5月，中国背投电视市场销量23257台，比2006年下降71.08%，销量1.64.8亿元，低于 2006 年，同比下降 75.67%。背投电视价格大幅下降，但销量不增反降。在液晶和等离子电视的冲击下，逐渐向三、四线城市转移。

面对一、二线城市消费者逐渐将目光转向液晶、等离子等高端电视的情况，三、的竞争中背投电视并没有激烈的竞争@>四线城市虽然农村市场还处于起步阶段，但背投电视的发展同样困难重重。高端背投电视在一线城市的推广也不尽如人意。虽然很多彩电厂商在高端背投都有标志性产品，但并未作为重点产品大力推广。

好消息是，LCOS的兴起为背投行业带来了一丝曙光。截至今年5月底，部分厂商已将LCOS作为发展重点，据统计，尽管背投电视整体销量大幅下滑，LCOS仍能保持销量增长。因此，背投市场的放量增长还需要一个漫长而艰巨的过程。

音频：市场忽冷忽热

近年来，虽然国内不少传统音响厂商和经销商认为音响市场持续走低，但相关市场销售统计显示，近年来音响销量呈现明显回升迹象。 , 套装音响（桌面组合音响和集成套装音响）销量的持续增长与传统音响（家庭影院音响和Hi-Fi音响）销量的持续下滑形成了鲜明对比。

今年1-5月，据通冠家电咨询调查，国内音响市场总销量为264万套。其中，音响套件销量215万套，占总销量的81.4%，比2005年1-5月增加8.9个百分点；传统音响系统销量为49万套，仅占总销量的18.6%，与2005年1-5月相比下降7.2个百分点。

根据CMM数据，1-5月，Combo Audio和HTIB5.1、HTIB2.1的总零售量下降17.77%比去年同期。零售额下降 17.38%。 1-5月音响市场，综合音响占比近半，达到零售额的51.9%，HTIB5.1零售额达到9.3%， HTIB 2.1零售量达到38.8%。品牌结构中，前10名分别是奥莱克零售量达到19%、步步高零售量达到16%、飞利浦零售量达到14.4%、奇盛零售量达到12.3%，山水零售7.2%，JVC零售7.1%，万利达、金正零售5.2%，三洋零售量2.@ >5%，零售量高达2%。可见国产音响占据了全部市场份额。从前10大品牌的产品品类来看，组合音箱尤其是迷你音箱的销量是带动整个零售量的主力军。

数字化：高端产品成主力军

根据赛迪顾问的调查，今年1-5月在数字播放器市场，MP3销量达到371.79万台，增速较去年放缓，同比增长10%。 11.97%； MP4销量达到49万台，百位数增长，同比增长149.69%。其中，MP3产品中，1G容量MP3占据半壁江山，达到55.4%，2G容量MP3零售量达到16.7%，4G和6G产品将是一个厂商在今年下半年开发的重点市场数码家电类别，并有望进一步增长。在 MP4 产品中，有两个分水岭。 1G容量成为分界线，其零售量达到12.83%，20G-80G容量零售量达到60%以上的份额。

今年一季度，数码相机市场几乎被日系品牌垄断，销量185.75万台，同比增长36.1% 市场前十名分别是佳能、索尼、三星、柯达、尼康、奥林巴斯、松下、卡西欧、富士和宾得。其中，排名前三的日本品牌占据了一半以上的市场份额。 6-8万像素数码相机增长迅速，尤其是6-699万像素数码相机市场占有率过半，均价在3000元左右，成为市场主流产品。 600万像素产品呈现下降趋势。

移动端：随机播放将继续

2007年，在宏观经济快速稳定发展的有利形势下，我们看到了中国手机市场的持续增长。根据赛诺市场研究院、赛迪顾问等市场研究机构为本期特刊提供的数据，2007年上半年，中国手机市场增速为26.8%，手机国内销量约为7220万部。 ，在iSuppli等国际分析机构指出，全球手机市场增速放缓的同时，国内手机市场需求依然强劲。

强劲的市场需求导致大量市场竞争者在中国手机市场并存。业界更倾向于将国内市场格局划分为国际品牌和国产品牌两大阵营。 2005年到2006年，国产手机市场出现了国产品牌阵营的集体下滑，国产品牌手机整体份额几乎触及25%的线。不过从今年上半年的数据可以看出，国产手机品牌的市场份额正在稳步提升。在可检测的正品方面，国产品牌手机的市场份额已超过29%。 《中国电子报》编辑部认为，到今年下半年，国产手机品牌超过30%的临界点不成问题，国产手机已经触底。

在对国产手机的回顾中，我们发现，经过一轮洗礼，以联想、伯德、夏新等为代表的手机企业依然强势。虽然他们在销量上以低价手机出货为主，不再拥有往年的高额利润，但依然是国内手机市场份额的中坚力量。与此同时，2006年底以来，国内手机市场涌现出一批气势磅礴、气势磅礴的手机巨头。以金立、天语朗通、国宏等为代表的一些手机企业，更贴近消费者的需求。其产品通过电视购物等创新渠道取得了骄人的销售业绩，甚至可能威胁到联想、伯德等老牌手机公司的地位。 《中国电子报》认为，正是国产手机企业相互竞争近乎残酷的经历，才能打造出真正经得起考验的中国手机产业，手机市场的洗​​牌还将继续。

洗衣机：高端滚筒流行

据中国亿康时代市场研究公司1-5月统计，全国洗衣机零售量约865万台，同比增长2%；社会消费品零售总额约111亿元，同比增长11.2%。此外，中益康最新监测数据显示，今年5月单缸洗衣机月销量2.17万台，同比锐减24.72%去年; 5月份零售量13.58万辆，同比增长19.46%。以上两组数据显示，仅占市场零售总额0.02%的单缸洗衣机正在迅速消亡，而代表高端产品，越来越受到消费者的青睐，零售量也越来越大。逐月增加。

不难发现，LG、西门子、海尔、三星等核心厂商相继调整营销策略，将高端机型作为主打产品。在完成组建并陆续推出高端压路机产品后，一场高端市场的激烈竞争即将上演。

在厂商向高端滚筒洗衣机进军的同时，另一个值得关注的现象是，与去年1-5月相比，前10名的洗衣机仍然是海尔、小天鹅、荣事达、松下和西门子。 、LG、惠而浦、三星、三洋、TCL等，品牌集中度趋势明显。对此，业内人士表示，高端化、品牌集中化将是2007年下半年洗衣机行业发展的必然趋势。

空调：国内市场逐渐红火

据光大证券数据，今年1-5月家用空调总销量同比增长10.48%。内需呈现旺盛态势，内销同比增长16.94%，极大扭转了同期负增长10.95%的困境去年。同时，空调出口增速稳定，增速6.39%。

上半年房价上涨，粮、肉、禽、蛋等价格上涨，空调也加入涨价行列。据中意康市场调研公司统计，今年1-5月家用空调零售额增长19.35%。 ，尤其明显的是，4500元以上的高端空调1-5月市场占有率为14.03%，在12个价位段的市场占有率中排名第三。高价产品强势上涨，带动空调整体均价上涨。同时，品牌产品也有部分价格调整。专机、低价机短缺，拉高了空调市场的起步价。市场上一些高端产品和主流产品虽然调价幅度不大，但调价幅度还是比较大的。还有一些产品。只是功能上的一些小改动，新机型、新款式出现，价格也有所上涨。

从品牌来看，根据中意康对312个城市1449家商场2743家门店的监测数据，1-4月零售额排名前10的空调品牌中，只有海信和春兰空调零售额小幅下降3.38%和2.37%，当然对应两者零售额同比下降。其他品牌空调零售销售火爆。格力、科龙、美的零售额同比分别增长41.97%、41.56%和30.。 87%，三菱电机和奥克斯的零售额也增长了30%以上。可以看出，一线品牌依然稳居榜首，继续巩固领先地位。此外，合资品牌三菱电机和三菱重工的排名也有所提升，行业前景看好。

冰箱：增加对开式和多门式冰箱的份额

中益康发布的326个城市零售监测数据显示，2007年1-5月冰箱零售总额344万台，同比增长13.95%；冰箱零售总额88亿元，同比增长23.15%。无论是零售还是零售，冰箱今年的表现都比去年同期好。

随着销量的好转，冰箱产品结构开始升级，以对开门、对开门为代表的高端冰箱占有越来越重要的份额。 2007年5月，对开门冰箱零售额占比2.22%，而2006年同期为1.39%。2007年5月，零售额占比多门冰箱8.54%，2006年同期7.25%未来越来越重要的市场份额。

产品结构的升级也带来了冰箱产品价格的上涨。 CMM数据显示，2007年1-5月冰箱均价为2558元，比去年同期的2392元上涨166元，涨幅6.4%。当然，冰箱价格上涨与原材料价格上涨和经济形态过热也有重要关系。

今年，冰箱行业的一个显着趋势是外资品牌的市场份额下降。 2006年1月至2006年5月，市场排名前10位的冰箱中，外资品牌有3个。西门子排名第二，伊莱克斯排名第八，LG 排名第十。但今年，除了三星（跃居榜首九)外，伊莱克斯和LG均跌出前十，分别排名第十一、和第十二，西门子的市场份额也开始了在国产品牌的压力下，外资品牌的市场空间越来越小。

冰箱市场销售主要集中在特大城市和大城市，三、四线市场销售并没有大的突破。因此，三、四线市场将是冰箱厂商未来的重点。