50元买到奥运“平替”入场券

小观众走进影院，观看奥运比赛直播。　　记者 王敏悦摄

本报记者王敏悦实习生翁铖钒

贴上中国元素满满的文身贴，举起小红旗呐喊助威，坐上带按摩功能的皮质座椅，满桶的爆米花散发甜蜜芬芳，正前方的巨幅银幕上，中国乒乓球队在万里之遥的巴黎奥运赛场闪亮登场，现场一个大特写，马龙的眼袋清晰可见——你们之间没有时差，一切都近在眼前，仿佛你是斥巨资买了一场巴黎奥运会最前排的入场券，可事实上，你只花了50元买了一张电影票。

被放大的沉浸与共鸣，吸引年轻人买单

这是奥运会第一次登陆中国银幕。自北京时间7月27日巴黎奥运会开幕起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城与央视合作，实现了本届奥运会各项赛事的影院直播。苏州多家影城在此之列，如苏州中影国际影城旗下汇邻广场店、乐汇店，金逸影城影视中心巨幕店，万象影城昆山万象汇店等。

奥运赛程临近尾声，多场紧张刺激的决赛为影院带来了观看直播的客流。观众只需在购票软件上搜索“影院看奥运”，进入相关界面，选择想看的比赛和放映的影院，达成最低拼场人数即算预约成功。不同影院的最低拼场人数各有不同，大多在5到20人之间，单次观影的票价约在50元左右。

8月7日下午4点，乒乓球男子团体1/4决赛在巴黎开赛。记者提前半小时来到中影国际影城乐汇店，在影院观看了这场比赛的直播。与记者一同进入影院的，大多是年轻面孔。入场前，影院为大家派发了文身贴和小红旗，以提供更强的“沉浸式”观赛氛围感。

这场乒乓男团1/4决赛，中国队迎战韩国队，最终以大比分3:0力克对手晋级四强。电影院里，叫好助威声此起彼伏，与影院音响里的现场声混杂在一起，令人身临其境。当双方球员展开拉锯、乒乓球在球台上弹来跳去时，大银幕的视觉呈现让观众身临其境。运动员细微的表情被银幕极致放大，更让观众的心紧张纠结。到王楚钦最后打出锁定胜局的那一球，所有人才得到释放，一声声“好球”“过瘾”在影厅里响起。这种共鸣与沉浸的体验，的确与独自在家观赛全然不同。

积极破局的传统院线，又迈出了一步

“虽然巴黎去不起，但我在电影院里找到了更有性价比的观赛‘平替’啊。”在电影院看完乒乓球比赛的体育迷阿东告诉记者，“电影院的大银幕和环绕立体声给人一种临场感，让人觉得热血沸腾。”

“以前只是在电影院里看电影，现在居然还能看演唱会、看奥运。”26岁的观众李素莹不无新奇地表示，“你还别说，感觉还挺好。”

互联网时代，短视频大行其道，观众的娱乐模式悄然转变，令电影人不得不思考传统院线经营的破局之道。从去年爆火的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》大电影，到今年首开先河的电影院直播奥运，传统院线积极探索“影院+”模式，希望收获更多客流。

“从行业角度来说，院线产能在一定程度上是过剩的，影院观赛意味着我们正在探索影院场景多样化经营的新路径，这对影院的整体发展是有利的，可以减轻经营压力。”苏州中影国际影城乐汇店总经理钱伟春告诉记者。

“这次电影院看奥运活动，让电影院成为观看奥运比赛的新场景，可以说是影视领域媒介融合的鲜活案例。我们也很希望能够抓住这个契机，优化供给、提升服务、繁荣市场，持续拓宽影院的内容生态，创新传统电影的消费模式，提升影院的综合服务能力，更好满足群众的精神文化需求。”钱伟春说。

赛道还很新，“影院+奥运”的模式尽管在北上广等地受到了大量年轻人欢迎，但在其他城市尚在试水阶段，收效不如预期。而传统院线的破局显然还有很长的路要走，如何最大化地发挥电影院的“沉浸感”“临场感”，创造更多元的电影文化消费场景，是电影从业者们接下来应该着重考虑的问题。