让文商旅融合不断“破圈”“出圈” 姑苏区平江街道构筑消费新场景

□苏报记者王可

幽幽平江河，绵软苏州话。18岁古风少年江南徜徉于平江路，一路上偶遇热情的挑担小贩、身姿绰约的顾小曼，还邂逅了翰林学士陆锡章。微风拂过，少年的脚步不断前行，一幅唯美而浪漫的江南画卷在掌心绵延呈现近日，云游苏州元宇宙服务App正式上线。该App以平江路作为第一款应用场景，通过当下流行的数字化手段赋能传统景区，打通线上线下文旅资源，为古城文商旅融合赋能加码。

文旅产业是黄金产业、绿色产业。作为全国唯一的国家历史文化名城保护区，姑苏区拥有丰厚的文旅资源。当前，平江路和观前街正用一个个独特的创意让文旅行业强势回归：重装打造的碧凤坊美食广场，古朴的市集和璀璨的灯光秀，让传统与现代碰撞出穿越感；在仁恒仓街故居花园，古老与时尚交织，让人感受到一座古城前行的脚步；在云端，少年江南带你多维度鉴赏平江路的遗存风物；苏州地区最大的元宇宙3D裸眼户外大屏落户察院场，静诉苏州城的古韵今风一个个文旅盛宴，让一张张平江名片在新的时代背景下焕发新生。自2022年以来，姑苏区平江街道推出一系列文旅复苏破圈行动，让辖区内的老牌商业更稳健、新建商业更潮流、特色商业更出圈。

技术赋能共享元宇宙新机遇，创新平江元宇宙历史街区

昨天，记者打开云游苏州App，少年江南即刻启程。大家跟随他的脚步，逛沿街店铺，赏街巷胜景，到蔡金兴砚雕欣赏精致古朴的砚台，到伏羲古琴会馆听一场昆曲。江南还意外地在平江河畔收获一枚宝箱，得到任务奖励。整个过程，记者只需在手机上轻松操作，便可云上游览平江路。云游苏州App创始人高苏新告诉记者，该App将平江路的现实美景搬到数字孪生世界中，数字技术与古城2500多年文化融合叠加，仅靠一部手机，就能让游客市民足不出户体验美丽的自然风光和街巷丰厚的人文底蕴，让美好目的地变得触手可及。

平江街道办事处主任潘家栋表示，云游苏州把传统的商业从实地消费引领到虚拟消费，两条腿走路，为街道的文商旅融合工作提供了新思路。

底蕴深厚的平江历史街区见证了城市的发展与文脉的传承，而数字化手段的加入，不仅使街巷展示内容更加丰富，破解了实体展览受时间空间限制的难题，还能让文商旅深度融合共享元宇宙发展新机遇。去年以来，平江街道联合金螳螂旗下苏州视界数字文化产业发展有限公司，在平江路街区的大儒巷打造金浦视界1956数字文化产业园，招引了一批数字文化企业，助力古城数字创意和高技术服务产业创新集群发展。街道还大力推进平江文创人才SOHO建设，优化数字创意人才创新创业项目孵化平台，集聚一批数字创意、现代设计等相关领域人才，为传统街区的文商旅融合赋能加码。

通过引进数字化人才和数字化企业，利用信息技术对街区的文化和自然遗产进行数字化复制、多媒体展示，能够更直观地传扬优秀传统文化，也有利于景区高效传播自身形象，提高品牌知名度和影响力。苏州市政协委员、平江街道党工委书记袁硕旻表示，当前古城文旅市场正加速回暖，街道如何抓住开局机遇，构建新场景，发展新经济，是助力文旅市场消费升级的核心动力。今年，街道将着力打造平江元宇宙历史街区，提升街区的承载力和服务功能，发挥线上交流互动、线下引客聚客的精准营销优势，建设更加令人满意的街区，让敢为敢闯敢干敢首创在古城成势，让更多人爱上苏州、留在苏州。

潮流赋能聚焦年轻力群体，建设综合消费首选区

当下苏州年轻力聚集地在哪里？众多答案里，一定少不了仁恒仓街故居花园的名字。漫步在这里，标志性的灰砖洋房依旧，已然成为集时尚快闪、艺术设计、主题咖啡、潮流打卡等文商旅业态创新融合发展的新空间。去年，平江街道牵线助推苏州仁恒启动仁恒仓街项目，将旅游、餐饮、娱乐、休闲、酒店和特色文化购物六大业态有机整合，打造国际高奢时尚与苏式美学共生长的高调性、高品质商业新空间。丰富的业态场景覆盖了文化、旅游、消费，辐射全年龄层。在这里，消费不单是交易，零售不只是卖货，而是将策展转化成零售新力，给消费者更沉浸式的文化消费体验。逛累了，就进各色各样的快闪店坐坐，然后和闺蜜约个下午茶，赴一场百年建筑与摩登青年的跨时空对话。95后市民冯晓说道。

引入全新业态、打造体验式消费新场景、助推TOD项目在古城平江街道，传统商贸模式正在经历大变样，尝试以破圈发展寻找新的机遇。街道对悬桥巷、大儒巷、酱油弄等平江古巷进行升级改造，塑造特色消费场景，打造一个个集合商业、活力、艺术于一体的旅居目的地。打造后的街巷在业态组合、空间设计、营销打法上有着明晰的潮流范儿，不拘一格，却又追随者众。从大儒巷的熊舍到月亮之子黑胶唱片咖啡厅随处可以遇见的网红地标，展现的是城市文旅融合下的潮流特色，更是日新月异的古城面貌。一批批聚集年轻力群体的时尚潮玩地正悄然而至。

党的二十大报告明确指出，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强消费对经济发展的基础性作用。平江街道通过首店经济等手段加速推动景区商圈促销引流，美罗观前店招引江诗丹顿等名品首店、百盛长发汇引进PartyKing运动街区首店；老字号松鹤楼推出松鹤面馆新品牌，累计新开门店突破139家；以齐门路临顿路综合提升为契机，串联悬桥巷TOD项目建设，推动仁恒、平江路、观前街人流互通、商机互联，进一步扩大古城第一商圈的影响力。

文化赋能培育辖区文旅新亮点，打造古城保护核心区

一条平江路，半座姑苏城。这里有小桥流水、枕河人家、围井而居的市井生活画卷，关于老苏州的生活写照比比皆是。如今这里还涌现了一批主打精神消费的文化业态，满足当下人对精神愉悦、感官体验和文化氛围的新需求。

伴随着弦索叮咚，评弹演员吴亮莹怀抱琵琶端坐在台前，一段熟悉的旋律过后，苏州评弹版《声声慢》响起，清丽甜美的吴侬软语玲珑婉转，粉丝们争当《声声慢》女孩，到平江路打卡，12点开售门票，11点门外已排起长队。有网友总结了平江路的文艺新玩法：到书签小屋买手绘书签，到缘杨裁缝铺听店主讲一讲老苏州的生活密码，再挑选一件苏式旗袍到琵琶语评弹馆听一曲《声声慢》，看馆主吴亮莹如何以玲珑婉转的吴侬软语，诠释演绎俞大纲心中的中国最美声音。

昨天，记者见到哈尔滨游客缪惠时，她正在平江路缘杨裁缝铺试穿苏式旗袍。这位北方姑娘穿上旗袍，瞬间变成苏州小家碧玉。她还兴致盎然地跟着店主杨蓓在一枚枚盘扣里探寻苏州人的生活美学。原来苏州人的生活可以这么精致，每到一个节气，盘扣就会跟着变，春分做玉兰花盘扣迎春，立夏做荷花盘扣把清凉穿上，眼下梅花盘扣就十分应景。对于缪惠来说，与几年前来平江路相比，这次故地重游让她收获了全新的精神享受。挑一件苏式旗袍，求一张手绘书签，听一曲苏州评弹，收获的不仅是物质，更是当了一回苏州人，收获绝佳的精神和感官体验。

平江街道串联一个个历史坐标，打造真苏州和慢生活的体验式古城保护核心区，引进大批符合调性、彰显苏式生活的店家，一系列主打精神消费的小店在景区和商圈落地开花。依托千年文脉，街道创新思路，积极打造文化高地旅游胜地和全域旅游大景区，致力于文化延续传承、资源活化利用，将城市记忆、生活场景、文化片段、街巷空间融为一体，不断推进文旅融合、城景融合。街道还以传统苏工苏作为主线，推出融入苏州特色的文艺市集，作为串联观前街、平江路、狮子林、拙政园的重要节点，邀请在地居民为游客提供实境课堂讲学服务，将古城的文化脉络融入故事里。

袁硕旻表示，党的二十大报告提出坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，这为街道的文旅融合工作指明了发展方向，提供了根本遵循。2023年，街道将继续把数字与网络、社交与互动作为当前文商旅融合的重要发展路径，同时，不断放大文旅产业综合效应，系统推进旅游目的地建设，培育辖区文旅新亮点、经济圈、示范带。