虞山脚下崛起文旅产业集群

□苏报驻常熟记者 商中尧 陈洁

诗画江南，游一座江南古城；吃喝玩乐，聚一条热闹弄堂。在常熟虞山脚下，有一个特殊的产业集群文旅产业创新集群，汇聚了文化创意、影视拍摄、交流体验、数字科技等多元新兴业态，轻松愉悦的氛围让这里成为常熟一个独特的文旅会客厅和斜杠青年聚集地。

1月11日，文化和旅游部发布《关于确定15家旅游度假区为国家级旅游度假区的公告》，虞山文化旅游度假区位列其中，成为全省唯一入选的度假区。近年来，常熟市虞山街道（虞山文化旅游度假区）以生态为保障、以文化为根本、以产业为核心，统筹古城焕新活化和文旅产业建设，形成了独特的文旅消费IP，让越来越多人走进虞山、留在虞山。

起步

政策支持筑牢产业基石

一纸申请，一份批复，2015年，常熟第一个文化创意园在虞山街道生存了下来。在这份常熟市人民政府的批复中写道：经协调商定，李闸路90号（原常熟塑料厂）地块近期暂不列入土地收储计划我市积极鼓励符合文化产业政策要求的文化产业示范基地（园区）的创建和发展，希望贵公司认真遴选入驻企业，加强日常管理，将九灵犀文化创意产业园打造成我市文化产业载体建设方面的一个亮点。

走进九灵犀文化创意产业园，中央的花坛上，矗立着一棵古老的银杏树，蔓延的枝干显示出旺盛的生命力。围绕着这棵银杏树，美术馆、花艺室、铜雕室、手工坊等各类文化创意工作室呈合抱之势，形成了一座既现代又怀旧的文化产业集聚区。

2012年9月，九灵犀文化创意有限公司开始对李闸路90号的厂房进行规划整修和开发，原塑料厂搬迁后留下的工业厂房上所具有的工业元素和历史记忆，为创意设计产业提供了独特的资源。近年来，对园区的建设，政府不仅在政策上支持，还给予文化创意基金资金资助，目前园区入驻文化创意类企业达30多家。公司负责人詹文金说。

作为国家历史文化名城，常熟文化底蕴深厚、自然资源丰富，虞山街道更是坐拥虞山、尚湖两大瑰宝。近年来，街道在尽心打造虞山文化旅游度假区的同时，顺应经济转型升级形势，依托城市文旅资源，着力推进文旅项目建设，培育文旅新业态，特别是文化创意产业得到持续、快速、健康发展，呈现多点发力、蓬勃强劲的良好势头。

在秀丽幽静的尚湖水街，有一座粉墙黛瓦的江南古典建筑，这是李晶峰发起筹建的凤禧文化艺术中心。在这里，人们可以了解旗袍的前世今生和纷繁复杂的制作工艺，或是量身定制一件手工旗袍，也可以品茶听琴，参加各种手工艺体验和传统文化交流。我从事旗袍行业20多年，常熟的山水和我们想打造的文化氛围是非常匹配的，希望以旗袍为主线，挖掘常熟本土传统文化元素，拓展产品链，打造一个传统文化美学空间。李晶峰说。

围绕山水城融合发展、文商旅融合发展这两条主线，近几年，在政府的支持下，像九灵犀、凤禧一样，一批有影响力、有发展前景的文创项目纷纷落户尚湖之畔，为虞山街道打造文旅产业创新集群奠定了坚实基础。

繁荣

街区再生激发潮流梦想

虞山脚下，有一处掩映在葱茏树木中的工业风历史建筑，有高耸的大烟囱、斑驳的砖墙、生锈的铁窗、带裂纹的板砖地。这里是上世纪80年代的一家陶瓷厂，经过整修改造后，被注入了许多现代的元素，成为常熟新晋的网红打卡地蓝原葺森林文旅产业园。

向存量空间要增量价值，唤醒沉睡的资源。近年来，虞山街道大力推进老旧工业厂房、古城历史街区、文保单位、历史建筑等的活化利用，蓝原葺森林文旅产业园、山前坊文旅创意产业街区、艾克数字文创产业园一批老旧建筑被改造成为具有观光、休闲和旅游功能的新场景，吸引了许多年轻创客的眼球。

新旧事物碰撞带来的新奇体验越来越多地受到年轻人的追捧。我们在设计之初，就将街区定位为一个年轻人的聚集地，通过引入文化创意、精品民宿、活力运动等新型商业项目和时尚业态，吸引更多年轻人来到这里找寻常熟老城街区的记忆，享受山脚下、城门外的幸福惬意时光。山前坊文旅创意产业街区改造项目现场负责人由伟壮介绍。

留住抚今追昔的怀旧感，激发时尚休闲的潮流范，这样的设计理念在虞山街道许多旧改项目上都有体现。虞山街道党工委副书记、虞山文化旅游度假区管理办公室副主任高平认为，苏州全力打造创新集群引领产业转型升级示范城市，创新集群不仅仅局限于汽车、服装、新材料等这些传统意义上的产业，文旅产业也有强大的生命力和发展空间。虞山街道自国家级虞山文化旅游度假区创建工作启动以来，将文旅产业集群与度假区经济结合起来，在做大做强存量文创园的同时，积极打造环虞山文化创意产业带，希望以此为文旅产业发展提供肥沃的土壤，为创业者提供一个诗意的载体和平台。

于是，一群群斜杠青年，带着他们的理想与追求，在虞山脚下寻觅到了一处梦想的栖息之地。这些创业者几乎都是充满活力和梦想的90后，他们让年轻的气息越来越浓，文创、休闲、度假的氛围也越来越浓厚多元。

在蓝原葺森林，顾雨涵的万事手作插画工作室可以让游客自由选择丙烯画体验、流体熊制作等不同项目，零距离感受艺术的独特魅力；在郑萍的本愿本源生活馆，卖衣服是次要的，顾客可以在这里喝茶、闲聊、聚会，没有任何消费都可以，我希望给顾客营造一个放空的地方，因为这也是我向往的一种生活状态。在艾克数字文创产业园，老米的拾一火锅主打私房火锅，以预定制的形式保证菜品新鲜，以个性化的服务让顾客有回味；还有车友俱乐部、土耳其风味体验馆以及那些未命名的空间，留给人们更多的想象。

截至目前，虞山街道辖区内运营有15家文创产业园区，入园各类企业及经营户近130户，2022年度新增文旅产业载体约6.5万平方米。

展望

产业赋能带动全域发展

在虞山街道菱塘社区，藏着一个精致的文创空间，走进街巷，转过三四道弯才能找到，这就是南苏院。2019年，南苏院主理人阿苏接手了这块500平方米的闲置地块，在尽可能保留原有的绿植和地形房屋布局的基础上，进行微整形。我们以虞山文化为依托，定期组织开展各类文化艺术交流活动、沙龙雅集、茶会分享等，开办古琴班、刻印班、国画班、书法班等课程，推出当下颇为热门的围炉煮茶，积极打造常熟的人文会客厅。阿苏说。

如今，南苏院发起的文创集市在苏州、无锡、扬州、浙江、上海等地的文创手作艺人中小有名气。集市每月举办一次，每场容纳约50个摊位，包括金银铜锡器、茶器、陶瓷、手工编织、苏作木雕等，接待客人约200人，成交额约4万元，成为常熟文创活动的一张名片。

与南苏院线下活动的热闹不同，从九灵犀孵化出的象外天工铜雕在线上卖得火热。每天铜雕工作室的直播间里，主播细致地展示着黄杨木雕传承人郑宝成的作品，年销售额超400万元，此外作品每年的出口营业额达3000万元。包括郑宝成在内，九灵犀已走出由伟壮、徐向东等一批代表性人物，由他们所负责的项目已成为常熟文旅产业的重要组成部分，实现了从孵化到壮大的快速成长。

线下活动持续引流，线上直播刺激消费，随着虞山街道文旅产业的融合力、创新力、产品力、吸引力不断强化，新形势下文旅消费引流、聚集、提升作用愈加明显，为虞山文化旅游度假区打造了新的经济增长点。

虞山街道党工委书记苏利刚表示，此次虞山文化旅游度假区荣膺国家级，不仅是久久为功后的水到渠成，也是文旅潜力股到绩优股的鲜活实践。要紧抓晋升国家级旅游度假区这一重大契机，充分用好国字号金字招牌，立足独特优势，加快创新步伐，实现资源禀赋向文旅发展动能有效转化，持续增强核心竞争力，从提升文化产业比重、优化文旅产业布局、丰富文创产品供给等多方面入手，助推文旅高质量发展迈上新台阶。