主播叫卖的“碧螺春”都是碧螺春？

小李家采下的第一批茶叶，准备试炒。　　记者 叶永春摄

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这边是热火朝天的吆喝，那边却是无可奈何的呼吁，苏州碧螺春茶上市季节，关于什么样的碧螺春才算是碧螺春，一些茶商和茶农有了争议。于是，当一些茶商叫卖时，有茶农开播“打假”，认为这些茶商所售卖的“碧螺春”容易混淆市场，损害茶农利益。

这边在带货，那边在呼吁

“上海的王老板下单了，我给您称重了，都是现场称现场包，就给您发货了……都是苏州碧螺春，这款性价比真的很高，市场上价格至少四位数，我们是茶农，自己采自己炒……”昨天，抖音直播间里，一位网络主播正在推销几款碧螺春，价格每斤在千元以内，而一款“口粮茶”价格要低一些，每斤在700元左右。

在抖音和快手等短视频平台上，正在直播带货卖碧螺春的茶商还有不少。其中售价高的每斤上千元，售价低的每斤上百元，却均称是明前碧螺春，给出的是“直播价”“尝新价”等。

一边直播火热，另一边，却是呼吁“慎重购买”。在抖音平台上，一位网友直呼“慎重购买苏州东山洞庭碧螺春”，称抖音平台上所售的苏州洞庭碧螺春未必是真，其在一个直播间里问了一句，就被禁言，而一位苏州东山本地居民也被禁言。据其查询，不少直播售卖苏州东山碧螺春茶的商户，有的营业执照注册地在海南，有的在安徽。“目前东山一些茶农也只能采摘、制作少量新茶，这些商家从哪能收到苏州太湖鲜叶？”这位网友认为此类直播带货容易扰乱市场。

“没人说我来说，东山碧螺春真的只要五六百元一斤吗？我们收青叶都要上百元一斤，茶叶算四斤炒一斤，不算挑拣、不算炒制，成本也要六百元……五百多元一斤的干茶，是什么茶叶？”在抖音平台上，还有网友以东山当地茶农的身份上线呼吁。

一年就一季，年年有争议

昨天上午，在苏州东山陆巷村，茶农小李家采摘下了今年第一批碧螺春鲜叶，开始挑拣和试炒，为接下来的上市做准备。同时，小李还忙着回复微信，一一确认老客户下的订单。“差不多七成是固定客户，自己还得找找渠道，一般通过抖音和微信。”这两年见身边的茶农陆续开始直播售茶，小李也在抖音平台注册了账号，用于介绍碧螺春的特点和上市情况等，还为自己吸引客户。

小李家是本地茶农，他跟着父母种茶足有30多年，已是一位制茶师傅。小李说，以他家的茶叶为例，有“乌牛早”“小山种”“中茶”和“小叶种”等，采摘时间从3月初至4月初不等，售价则从每斤上千元至数千元不等。对小李家来说，这一个月正是茶叶销售的关键期。“茶叶不是说种好了只是等着采的，茶农和上班一样，是一直要去打理的，忙了一整年就等这一季，而且现在采茶、制茶人工成本大，外面的人看不到这些过程，只觉得碧螺春价格高，其实茶农赚得并不算多。”

这两天，小李专门录制了一段视频，参与了对“碧螺春假茶”的探讨。他说，其实每年东山当地的碧螺春上市时，总会有外地茶叶混淆市场，甚至进入苏州冒充当地茶叶售卖，如今网络销售渠道渐成主流后，此类混淆市场的行为借助网络传播，影响面更大，对本地茶农权益的侵害也更大。

一手要规范，一手要监管

“碧螺春茶的品质，和产地、工艺等都有关系，可现在各种茶叶混淆进来后，变成只是在销售环节的比拼了。”小李感叹。他说，其实对懂茶的人来说，苏州本地的碧螺春茶，在口感上与其他茶叶是有明显区别的，但并非所有消费者都有能力辨别，因而一些茶商有机会以次充好，扰乱市场。对此，他和其他茶农一样，在规范自身销售行为的同时，呼吁对混淆市场的行为加大监管力度，共同维护好“洞庭山碧螺春茶”品牌。

实际上，2024年9月1日起施行的《苏州市洞庭山碧螺春茶保护条例》明确规定，洞庭山碧螺春茶实行地理标志证明商标、地理标志产品、农产品地理标志以及洞庭山碧螺春茶专用标识的品牌保护机制。茶叶集中交易市场内的经营者销售碧螺春茶的，应当在经营场所明显位置如实标明茶叶的产地、生产者等信息，不得伪造产地，假冒洞庭山碧螺春茶销售。市场监管部门和农业农村部门应当加强对洞庭山碧螺春茶品牌的保护，依法查处制售假冒行为，维护市场秩序。

记者手记： 金字招牌怎能容许“擦边”！

“洞庭山碧螺春茶”是农产品地理标志，其地域保护范围为苏州市吴中区的东山镇和金庭镇，具有明确的地域特征，受到保护，不容随意使用。然而，在直播平台上，以“擦边”的方式蹭这块金字招牌的“套路”仍有不少，比如邀请“苏州的七大姑八大姨”进入直播间画面挑拣茶叶，让人误以为是苏州茶农在制茶；比如请人充当粉丝在直播间评论区留言，直言“苏州碧螺春好喝，喝了还想买”；比如新茶旧茶混合炒，本地茶外地茶混合炒，充当“本地明前新茶”等等。种种“擦边”，看似取证不易，看似难以依法依规明确予以监管，进而做出处理。但从事实情况看，这类“擦边”已对消费者、茶农的权益构成了侵害，且伤害的是“洞庭山碧螺春茶”这块金字招牌。因而“魔高一尺”，还需“道高一丈”，市场行为包罗万象，如何更好规范，还需不断与时俱进。(记者 叶永春)